Harman intensifica su suministro a la industria automotriz en Brasil
La compañía cuenta con marcas nacionales y líneas de productos que abarcan desde sistemas de sonido hasta multimedia para fabricantes de automóviles y el mercado de accesorios, según informe de Auto Industria.
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JBL, una marca de renombre mundial, está intensificando su presencia en el mercado de sonido e infoentretenimiento automotriz al expandir su portafolio tanto a fabricantes de automóviles como al mercado de accesorios.
El movimiento más reciente en esta dirección se produjo en abril: el lanzamiento del Legend 700, un sistema multimedia con pantalla táctil de 7 pulgadas, compatible con la mayoría de los automóviles, incluidos los de gama básica, y con Apple CarPlay y Android Auto inalámbrico.
Con 76 años de historia, JBL es ahora la marca más conocida de Harman, filial de Samsung Electronics desde marzo de 2017. Desarrolla, fabrica y vende sistemas de sonido y conectividad en todo el mundo para diferentes segmentos, incluyendo la industria automotriz y el consumidor final.
La presentación del Legend 700 subraya el interés de Harman en el creciente mercado multimedia nacional, especialmente en el sector de accesorios. Sin embargo, la compañía también ofrece una amplia gama de productos para fabricantes de automóviles.
Además de los sistemas de infoentretenimiento, también incluye módulos de conectividad, cargadores de inducción, amplificadores, altavoces y sistemas de sonido premium, entre otros dispositivos y tecnologías.
El equipo de clientes incluye marcas como Toyota, Stellantis, Volkswagen, MAN y GWM, que se abastecen con productos fabricados en Brasil e importados.
Los vehículos de estas y otras marcas, según el segmento y el mercado, salen de la línea de montaje con sistemas de sonido o multimedia de JBL, Harman Kardon, Infinity, Mark Levinson, Revel, Bowers & Wilkins e incluso los más sofisticados Bang & Olufsen. Harman
En términos de reposicionamiento, Harman trabaja con diferentes grupos de consumidores y líneas de productos que también se fabrican localmente o en el extranjero.
“Actualmente producimos localmente desde la línea básica hasta las más sofisticadas, que pueden utilizarse en una amplia gama de vehículos según el gusto y el objetivo del consumidor”, destaca Anderson Oliveira, Director de Marketing de Harman do Brasil.
Cada marca tiene su propia identidad. JBL es la más conocida entre el público, pero también se pueden encontrar otras marcas disponibles en autos importados. Harman Kardon es la más utilizada. Los Revelations son exclusivos de Lincoln y los Mark Levinson son exclusivos de Lexus”, explica.
HARMAN DEMUESTRA NUEVAS CAPACIDADES TECNOLÓGICAS A LOS FABRICANTES DE AUTOMÓVILES
Con nuevos productos y la entrada en nuevos segmentos, la división automotriz ha ganado cada vez más relevancia en las operaciones de Harman en Brasil, afirma Oliveira, sin revelar cifras.
“Les aseguramos que Harman ha crecido significativamente en los últimos años y proyectamos un crecimiento significativo para los próximos años en Sudamérica. Estamos invirtiendo en nuestras líneas para satisfacer las nuevas demandas que se están desarrollando”, enfatiza el ejecutivo.
Harman Brasil produce en Manaus, AM, desde 2015 y también tiene su unidad pionera en Nova Santa Rita, RS, donde se encuentra la sede administrativa de la operación. Ambas se beneficiarán de nuevos proyectos y desarrollos de productos en las líneas automotrices, que se adelantan a la compañía.