Nueva campaña Fiat Fastback: Un salto en la categoría SUVS
La película se estrena con 30” en la gama de telenovelas de la Rede Globo y el domingo (2 de octubre) se transmitirá la versión de 2 minutos en la gama de Fantástico.
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La pista es una canción tradicional italiana con un arreglo completamente nuevo en una audaz grabación contemporánea.
Estándar cinematográfico, la producción contó con algunos detalles impresionantes, como la participación de más de 280 personas trabajando directamente en el set y una grúa de 70 metros de altura.
Otras imágenes fueron captadas en la histórica ciudad de Laguna, en el litoral de Santa Catarina, donde 4 km de vía y 50 vehículos inmovilizados fueron utilizados para componer el atasco. Para el escenario se utilizaron 15 camiones de arena y se pintaron 900 metros de franja. Desde el punto de vista técnico, se utilizaron recursos y equipos de última generación con cámaras de alta velocidad, dron FPV, internet de alto rendimiento vía satélite Star Link, entre otros.
Con la sensación de un corazón acelerado y adrenalina en tus venas, la campaña integrada del lanzamiento más importante de Fiat de los últimos años, el Fastback, es escalofriante en una película llena de acción. Con el concepto “Un pequeño paso para la humanidad. Un salto de gigante para los SUV”, la mezzomarca brasileña, mitad italiana, desarrolló en asociación con la agencia Leo Burnett TM, una grandiosa campaña que trae un lenguaje cinematográfico, traduciendo la idea de un automóvil que representa un salto para la categoría. Todo ello, resaltado por las prestaciones de un deportivo con motor turbo de 185 CV.
“El nuevo Fiat Fastback es el principal lanzamiento de Fiat del año y llega para revolucionar el segmento, a través de elementos como el diseño SUV coupé, el baúl más grande de la categoría y una línea 100% equipada con motores turbo. Estamos buscando formas de demostrar este salto de calidad en nuestra campaña y el resultado no podría ser mejor, con una producción cinematográfica para impactar a la audiencia en multicanal, mostrando los principales atributos del producto”, explica Frederico Battaglia, CMO de Stellantis South America.
La campaña debuta el 30 de septiembre (viernes) con la película Salto en versión 30″, en la gama de telenovelas de la Rede Globo. El 2 de octubre (domingo), durante el receso de Fantástico en la misma emisora, se transmitirá la película de 2 minutos. También habrá inserciones en TV abierta y cerrada, cine, OOH y una avalancha de contenidos digitales.
La película está ambientada en una canción tradicional italiana, totalmente en línea con los orígenes de Fiat. El tema de la campaña es VOLARE PARISH VERSION, versión en inglés, escrita por Mitchell Parish en la década de 1950, para el clásico italiano “NEL BLU DIPINTO DI BLU” (VOLARE). Originalmente compuesta por los maestros Domenico Modugno y Francesco Migliacci, la canción, que se hizo mundialmente famosa por sus diversas versiones, por ejemplo como uno de los éxitos de la banda Gipsy Kings, ha obtenido un arreglo completamente nuevo en una grabación contemporánea y audaz especialmente producida por ANtfood para la campaña.
“Cuando hablamos del Fastback, el nuevo SUV coupé de Fiat, hablamos de un gran salto en la categoría. Fue a partir de esta percepción que creamos todo un ecosistema de campaña. Así como el Fiat Fastback representa una evolución en el segmento, desarrollamos una campaña a la altura del concepto, trayendo audacia e innovación al público”, explica Vinicius Stanzione, EVP, Creative Experience en Leo Burnett TM.
Para revelar el detrás de escena de esta producción cinematográfica, Fiat se asoció con los influencers digitales Paula Mordente y Rodrigo Rossi, especializados en efectos especiales, postproducción, iluminación, fotografía y filmación. El dúo siguió todo el proceso de producción de la película para compartir imágenes exclusivas en las redes sociales.
LA PELÍCULA
Circulando por una autopista a alta velocidad, mostrando toda la potencia del motor Turbo 270 en la versión Limited Edition Powered by Abarth, el Fiat Fastback se enfrenta a un enorme atasco con más de 50 coches detenidos. A la hora de conducir el nuevo modelo de Fiat, la decisión del conductor no podía ser diferente y decide saltar con el vehículo utilizando una plataforma de camión y recorriendo alturas para sortear el embotellamiento.
Durante el vuelo del Fiat Fastback, el auto es observado de cerca por varias personas atrapadas en el tráfico que no creen en el gigantesco salto dado por el lanzamiento de Fiat, fijando sus ojos en el apasionante diseño del SUV coupé, que gira 360 grados hasta aterrizar. tras toda la línea, continuando el viaje con todo el rendimiento del motor turbo flex que va unido a una transmisión automática de 6 velocidades.
Con un lenguaje cinematográfico, audaz e innovador, la nueva campaña es considerada la más grande de todos los tiempos por Fiat, para promover el gran lanzamiento de la marca este año, que representa una revolución en la categoría SUV. Mira el video completo:
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“Para la película de lanzamiento, mostramos el Fastback, literalmente, dando un salto cinematográfico sobre los otros autos. E invitamos a personas influyentes a producir contenido detrás del escenario, revelando curiosidades sobre el set”, dice Bruno Godinho, Director de Experiencia Creativa en Leo Burnett TM.
ENTRE BASTIDORES
En un estándar cinematográfico, la producción tuvo algunos detalles impresionantes y otros un poco curiosos. Fueron más de 280 personas trabajando directamente en el set en tres días, 180 en otro día y más de 400 profesionales involucrados indirectamente en la construcción de la película. Entre los actores había dos principales, 28 actores secundarios y 100 extras.
En la producción se utilizaron cinco coches, uno de los cuales se desmontó completamente para colocarlo sobre un tren giratorio para filmar las escenas interiores del Fiat Fastback durante el vuelo, y otro se preparó para ser izado. El salto se realizó en una pista controlada de un aeropuerto del interior de São Paulo para garantizar la seguridad de todos los involucrados. Para ello se utilizó una grúa de 70 metros de altura y rampas preparadas que dieron como resultado un vuelo libre de 2,5 metros de altura cubriendo 9 metros de distancia para componer la escena.
Otras imágenes fueron captadas en la histórica ciudad de Laguna, en el litoral de Santa Catarina, donde 4 km de vía y 50 vehículos inmovilizados fueron utilizados para componer el atasco. Para el escenario se utilizaron 15 camiones de arena y se pintaron 900 metros de franja. Desde el punto de vista técnico, se utilizaron recursos y equipos de última generación con cámaras de alta velocidad, dron FPV, internet de alto rendimiento vía satélite Star Link, entre otros.
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