Lancia gana en los IAB MIXX Awards 2026 en la categoría de Redes Sociales
Lancia gana el Premio de Oro en la categoría de Redes Sociales en los IAB MIXX Awards 2026 con la campaña “Lancia is back in WRC2”.
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Un proyecto social que combina la herencia del automovilismo con los lenguajes digitales contemporáneos, resaltando el papel de la comunidad y el ADN competitivo de la marca.
Lancia ha ganado el Premio de Oro en la categoría de Social Media en los IAB MIXX Awards 2026, el principal reconocimiento internacional dedicado a la excelencia en la comunicación digital, promovido por IAB Italia.
El premio reconoció la campaña “Lancia is back in WRC2” , que acompañó el regreso de Lancia al Campeonato Mundial de Rally 2 y convirtió un capítulo decisivo del renacimiento de la marca en una poderosa iniciativa de narración social.
TRADICIÓN DE LA MARCA CON EL DEPORTE
La campaña se concibió con un enfoque claramente social, conectando la tradición automovilística de la marca con una estrategia de contenido totalmente alineada con los lenguajes digitales actuales, utilizando tendencias y gramáticas específicas de cada plataforma. Esto dio como resultado contenido nativo para las principales plataformas sociales, narrativa en tiempo real sobre momentos clave de la carrera, una gran atención a la interacción con la comunidad y, sobre todo, una identidad visual y editorial perfectamente coherente con el ADN competitivo de Lancia.
La comunidad Lancia fue el eje central del proyecto. Usuarios, aficionados y entusiastas del rally amplificaron espontáneamente el contenido, contribuyendo a contar la historia del regreso de la marca al automovilismo y convirtiendo la campaña en una experiencia verdaderamente compartida.
El premio confirma el papel estratégico de las redes sociales dentro del ecosistema de comunicación de Lancia: una palanca capaz de unir tradición e innovación, generar un engagement auténtico y reforzar la relevancia de la marca entre diferentes públicos.
La campaña fue desarrollada junto a 777, la agencia nacida de la colaboración entre Armando Testa y Herezie, que apoyó a Lancia en la definición de la estrategia creativa y la producción de contenidos, dando forma y voz al nuevo capítulo del storytelling digital de la marca.
A nivel mundial, los Premios IAB MIXX representan un referente para la creatividad, la innovación y la eficacia en la publicidad digital, premiando proyectos que integran con éxito la estrategia, los datos y la tecnología. El regreso de los premios a Italia confirma aún más la importancia del mercado italiano en el panorama internacional de la comunicación digital.