Jeep lanza una campaña con referencias a El Rey León para presentar el nuevo Renegade
Creada por Leo, la campaña se basa en el concepto “Una leyenda siempre es reconocida” y utiliza elementos narrativos asociados al clásico para comunicar la evolución del modelo en el mercado brasileño.
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Más allá de presentar una nueva versión, Jeep lanza la campaña del nuevo Renegade basándose en el terreno ya consolidado del modelo: su reconocimiento. La campaña, que se estrena en abril, utiliza referencias visuales y narrativas de El Rey León para plasmar la evolución del SUV. Desarrollada por Leo, la campaña marca el inicio de la colaboración de la agencia con la marca.
UN MODELO, UNA LEYENDA
Con el concepto «Una leyenda siempre se reconoce. La aventura ha evolucionado. Ha llegado el nuevo Jeep Renegade», la campaña, producida por Anonymous Content y Jamute, reconoce al modelo como una leyenda del mundo real. En esta construcción, Disney+ aparece como uno de los puntos de contacto con el universo de El Rey León, ampliando la presencia de este repertorio cultural en la narrativa de la campaña.
Más allá de una simple alusión estética, la película estructura su narrativa en torno a ideas como el legado, la permanencia y la identificación inmediata, atributos directamente relacionados con la trayectoria del Renegado en el país.
El modelo alcanzó las 700.000 unidades producidas en Brasil en enero de este año, fue el primer vehículo fabricado en el Centro Automotriz de Goiana en Pernambuco y es el SUV más vendido de la última década en el mercado brasileño. En su mayor evolución desde su lanzamiento, el nuevo Renegade llega al mercado con un interior renovado, nuevas tecnologías y un motor híbrido MHEV de 48 V, manteniendo características históricamente asociadas al modelo, como su propuesta aventurera y la oferta de tracción 4×4, única en su segmento.
Filmado en el Valle de Catimbau, en Pernambuco, en una producción sin precedentes en la región, el cortometraje plasma el encuentro entre producto e imaginación en una narrativa visual a gran escala. Toda la operación se llevó a cabo respetando los protocolos de conservación ambiental del lugar. La campaña se extenderá hasta junio, con presencia en televisión, publicidad exterior, medios digitales, influencers y activaciones.
MODELO MUY IDENTIFICADO CON BRASIL
“El Renegade ocupa un lugar muy especial en la historia de Jeep en Brasil y en la relación que la marca ha construido con el público a lo largo del tiempo. En esta campaña, quisimos mostrar su evolución sin abandonar este reconocimiento y la confianza que los clientes tienen en el modelo y la marca. La referencia a El Rey León nos permitió hacerlo desde un territorio con un enorme poder simbólico y popular, capaz de ampliar la conversación sobre el Jeep Renegade de una manera contemporánea y relevante”, afirma Vinícius Guimarães, Director de Desarrollo de Marca de Jeep en Sudamérica.
Como socio estratégico en este proceso, Leo estructuró el lanzamiento como una plataforma de comunicación capaz de respaldar diferentes desarrollos basándose en un activo ya existente: el peso cultural del modelo.
“El Renegade ya ocupa un lugar especial en el imaginario brasileño. Nuestro trabajo consistió en construir una narrativa a la altura de esa importancia. Buscamos conectar el producto, la marca y la cultura pop de una manera muy directa. Al acercar el Renegade al clásico El Rey León, encontramos una forma sencilla y poderosa de hablar de algo que un ícono y una leyenda tienen en común: ambos son reconocidos sin necesidad de presentarse”, afirma Vinícius Stanzione, director creativo de Leo.
Esta campaña marca el inicio de la relación entre Jeep y Leo con un proyecto que combina perspicacia empresarial, construcción de marca y comprensión cultural para transformar los atributos del producto en una historia con un alto potencial para generar conversación.