¡Hoy Brasil es campeón del mundo!
Este sueño del entrenador Carlo Ancelotti y dos brasileños se hace realidad en la campaña publicitaria de Volkswagen, un manifiesto de confianza para Brasil.
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Con el lema “Soñamos porque confiamos”, la campaña “Sueños”, creada por AlmapBBDO, llega al corazón y la memoria afectiva del país al ritmo de la samba-enredo “Mañana”.
“¿Cómo será el mañana? Responde si puedes. ¿Qué me sucederá? Mi destino será el que Dios quiera. ¿Cómo será?”… ¡Soñé! Soñar siempre ha sido parte de nuestra identidad. En el fútbol, soñar con la victoria es casi un ritual colectivo. Con esta energía positiva, Volkswagen do Brasil lanza hoy la campaña publicitaria “Sueños”, un manifiesto cinematográfico que transforma el anhelo brasileño por el sexto campeonato en un poderoso mensaje de confianza, emoción y pertenencia. Esta creación también celebra el patrocinio de Volkswagen do Brasil a la CBF (Confederación Brasileña de Fútbol), que incluye a las selecciones nacionales masculina y femenina de Brasil, de todas las categorías, en 2026 y 2027.
“SOÑAMOS PORQUE CONFIAMOS”
Es cierto que “Soñamos porque confiamos”. Y ese es el lema de la campaña “Sueños”, creada por la agencia AlmapBBDO y protagonizada por el entrenador de la selección brasileña, Carlo Ancelotti, una de las figuras más respetadas y exitosas del fútbol mundial. El anuncio invita al público a un ejercicio de imaginación colectiva para presentar un Brasil que ya ha despertado como campeón del mundo por sexta vez.
En esta superproducción, una narrativa que desafía la lógica del tiempo. Con la clásica samba-enredo “O Amanhã” de João Araújo y Didi de fondo, la historia transporta al espectador a través de escenas de celebración de la conquista de la Hexa por todo Brasil: familias emocionadas, fiestas callejeras, banderas, abrazos, lágrimas de alegría y el icónico Canarinho. En este vibrante escenario, los vehículos Volkswagen se convierten en parte viva de la historia, testigos de la emoción brasileña y protagonistas de todas las generaciones.
A bordo del nuevo Tiguan, Carlo Ancelotti revela una sorpresa que explica el título de la película y que sella la conexión emocional de Volkswagen con el sentimiento de esperanza y confianza de los brasileños.
Esta campaña habla del poder de la confianza, un valor que Volkswagen ha construido con los brasileños durante 73 años y que ahora se plasma en una narrativa futbolística basada en el patrocinio de la CBF.
UN GRAN SUEÑO COLECTIVO
El fútbol es una de las mayores pasiones de los brasileños y sirve de escenario para una historia en la que un Volkswagen acompaña a la gente y sus emociones. En este gran sueño colectivo que es la conquista del Hexa, soñamos porque confiamos, afirma Livia Kinoshita, Directora de Marketing de Volkswagen Brasil y Sudamérica.
Para los apasionados del fútbol, y también de la historia de la publicidad, el vídeo encierra un verdadero tesoro de referencias emotivas. Entre ellas, un modelo Gol Copa 1994, año del histórico cuarto campeonato; una imagen de Galvão Bueno celebrando tantos otros momentos que marcaron la trayectoria de la selección brasileña a lo largo de los Mundiales.
La sensación de confianza que inspira Ancelotti, plasmada en su libro sobre su victoriosa actuación en el fútbol europeo, es la misma que alimenta nuestra fe en el Hexa. Esta misma confianza es la base de la relación que Volkswagen ha construido con el país durante décadas”, explica Marco Giannelli (Pernil), CCO de AlmapBBDO.
La campaña, producida por Anonymous Brasil, se emitirá en múltiples plataformas, con un enfoque en el impacto estratégico en el ecosistema digital y la televisión abierta. El plan de medios se basa en una amplia cobertura para influencers y acciones que revelarán los secretos del video, asegurando que Volkswagen sea uno de los principales referentes en las conversaciones sobre fútbol, emoción y confianza en el país.
Porque soñar, en Brasil, nunca fue solo imaginar. ¡Es creer, confiar y ganar!.
