Volkswagen: Un Año Histórico y Celebración de Premios en 2025
Lanzamientos exitosos, reconocimiento dentro y fuera del sector automotriz y excelencia en seguridad marcaron el año de Volkswagen do Brasil. Con el liderazgo del VW Tera y resultados consistentes en todo su portafolio, el fabricante celebra una serie de logros que refuerza la confianza del consumidor brasileño.
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El diseño, la ingeniería y la producción brasileños fueron ampliamente reconocidos a través de importantes premios y un desempeño de mercado excepcional.
UN BALANCE ALTAMENTE POSITIVO
Volkswagen do Brasil celebra 2025 con un balance altamente positivo de su portafolio de productos e iniciativas corporativas, un año marcado por su sólido desempeño comercial, amplio reconocimiento dentro y fuera del sector automotriz e importantes logros en seguridad vehicular. Durante gran parte de este año, la marca fue premiada por importantes publicaciones, entidades especializadas y por el propio mercado, lo que fortaleció la confianza del consumidor y la solidez de la estrategia de producto e institucional de Volkswagen en el país.
En cuanto a producto, el mayor fracaso del último año fue el Volkswagen Tera, un modelo lanzado en 2025 que se consolida rápidamente como uno de los principales protagonistas del mercado brasileño. Diseñado, desarrollado y producido en Brasil, el VW Tera aúna diseño nacional, ingeniería local, altos estándares de calidad y tecnología alineada con las demandas del consumidor brasileño. En tan solo unos meses, el modelo ha acumulado impresionantes resultados de ventas y una importante serie de premios, convirtiéndose definitivamente en el lanzamiento más exitoso del año.
EL GRAN ÉXITO DEL TERA
A partir de 2025, el Tera se encuentra entre los modelos más vendidos del país, alcanzando posiciones de liderazgo en su segmento en diferentes períodos y demostrando un rendimiento consistente desde los primeros meses de comercialización. Este desempeño comercial estuvo acompañado de un amplio reconocimiento editorial y de mercado, lo que refleja la rápida aceptación del modelo por parte de los consumidores brasileños.
Además de ganar importantes premios comparativos en la prensa especializada, entre los principales reconocimientos recibidos por el Volkswagen Tera se encuentra el premio “Qual Comprar” de la revista Autoesporte en la categoría de SUV de entrada. el premio “Mejor Compra” de la revista Quatro Rodas entre los SUV de menos de R$ 150 millones; el premio “AutoData” en la categoría Automóviles y Pickups; y distinciones como “Mejor Auto del Año” en Top Car TV 2025, “Mejor SUV Urbano” en Trend Car (Portal Terra), “Mejor Auto Nacional” en Car Awards (Car Magazine) y “Mejor SUV en Mobility Estadão” del periódico O Estado de S. Paulo.
El modelo también fue elegido “Mejor Destacado del Año” y “Mejor SUV Compacto” en el Premio UOL Carros 2025, además de figurar como el auto más deseado y confiable de hasta R$ 150.000 en el ranking “EXAME casual – Mejores Autos de 2025” de la revista Exame. También fue elegido el “Mejor SUV Compacto” en el Premio de la Prensa Automotriz 2025, promovido por Abiauto (Asociación Brasileña de la Prensa Automotriz), y el “Mejor SUV/Crossover” del año en el Premio Roda Rio.
El reconocimiento al Tera también se extendió a los aspectos técnicos y de ingeniería. El modelo recibió el Trofeo SAE BRASIL CarBody 2025, que destaca la excelencia del diseño estructural en una competencia que celebra la innovación en carrocerías y materiales automotrices.
COMUNICACIÓN Y DESARROLLO DE MARCA
El lanzamiento de Volkswagen do Brasil en 2025 también fue reconocido por su enfoque en la comunicación y la construcción de la marca. La estrategia de comunicación para el lanzamiento del Nuevo Tera fue ganadora mundial del premio “Volkswagen AG Communication – Best Global Performing Campaign”, destacando la solidez del producto y su estrategia de posicionamiento incluso antes de su llegada a las tiendas.
Tras su lanzamiento, la campaña publicitaria “Tera: The Great Arrival” brilló al recibir el “Effie de Oro”, una acción sin precedentes que convirtió a Tera en protagonista de una serie y película de Netflix en una superproducción. El VW Tera también obtuvo el Oro en la categoría “Expositores y Piezas de Merchandising” en los Premios Popai 2025, que reconocen los proyectos más originales y efectivos en arquitectura comercial, visual merchandising, comunicación visual, expositores y materiales de comunicación en el punto de venta.
LA SEGURIDAD COMO PRIORIDAD
El nuevo Volkswagen Tera también recibió la máxima calificación de cinco estrellas en Latin NCAP, el programa de evaluación de seguridad vehicular más riguroso de América. El protocolo actual de Latin NCAP (2020-2025) se divide en cuatro grupos de evaluación: Protección de Ocupantes Adultos, Protección de Ocupantes Infantiles, Protección de Peatones y Sistemas de Asistencia al Conductor. La calificación general se define por el índice más bajo de los cuatro grupos.
En 2025, la marca también celebra la renovación de cinco estrellas para Taos, reforzando la seguridad como un pilar transversal de su portafolio, ya que Volkswagen es la marca con la calificación más alta de cinco estrellas en Latin NCAP en Brasil, además de la SUV Virtus y el Jetta GLI, entre otros modelos con las mejores calificaciones.
LÍNEA GALARDONADA
Otros productos de Volkswagen do Brasil desempeñan un papel importante en este año de logros:
– El Virtus fue elegido ganador en la categoría de sedanes compactos en el premio “Os Eleitos”, de la revista Quatro Rodas, basado en la votación directa de los consumidores.
El Nivus destacó en la encuesta “Mayor Valor de Reventa”, de Autoinforme, en la categoría SUV de entrada (de combustión), registrando la segunda tasa de depreciación más baja en un año. Además, fue reconocido por Automotive Business en el Premio “Lanzamiento del Año 2026”, en la categoría “Urban Compact”.
El Taos, a su vez, recibió el Premio “Movilidad Limpia 2025”, también promovido por Autoinforme, en la categoría SUV de Combustible Medio, lo que refuerza la eficiencia del modelo en su segmento.
El reconocimiento obtenido por diferentes modelos, en diferentes frentes, refuerza la confiabilidad de la marca Volkswagen y su capacidad para ofrecer productos competitivos, confiables, deseados y reconocidos en el mercado.
LOGROS CORPORATIVOS
Además de los logros en Producto, 2025 se consolida como un año emblemático para Volkswagen do Brasil, también en reconocimiento corporativo, tecnología, fortalecimiento de la marca y valorización de las personas.
Estos resultados reflejan la consistencia de una estrategia basada en el desarrollo local, la calidad de la construcción, la seguridad vehicular, la alineación con las expectativas del consumidor brasileño y la búsqueda continua de ser una empresa de excelencia para los colaboradores y la sociedad. Descubre:
• Top of Mind por 34.º año – Folha de S. Paulo;
• Empresas que Mejor se Comunican con los Periodistas – categoría Autos;
• Mejores Empresas para Trabajar con Personas LGBTQIA+, por segundo año – Índice de Equidad BR 2025 – Fundación Campaña de Derechos Humanos (HRC), en colaboración con el Instituto +Diversidad y el Foro de Empresas y Derechos LGBTI+;
• Premio AB a la Diversidad – categoría Inclusión de Personas con Discapacidad en el sector automotriz, promovido por Automotive Business;
. Certificación Top Employer – por séptimo año consecutivo;
• GPTW (Great Place to Work) – por cuarto año consecutivo;
• Certificación de Empleador Amigable con la Edad, Age Friendly Institute;
• Premio Think Work Innovations 2025 – Think Work Lab: RR. HH. Innovadores;
• Premio al Ser Humano – Asociación Brasileña de Recursos Humanos (ABRH-SP) – Categoría ESG – VW con la ONG Parceiros Voluntários, con el apoyo de la Fundación Grupo Volkswagen;
• Mejor Cumplimiento Automotriz – Cumbre y Premios de Cumplimiento de la Liga de Líderes Brasil;
• Spotify Hits 2025 – Spotify: Spotifã – Mejor uso de formatos de Spotify;
• Cliente Inteligente 2025, categoría Innovación en las Relaciones, caso “VW Asistencia 24h – Transformando la Experiencia Digital”: Volkswagen y Tempo;
• Lista Forbes 2025 – Revista Forbes: Los 10 mejores CIO de Brasil, Cristina Cestari;
• Premio a la Empresa Automotriz: Innovación Colaborativa
Volkswagen do Brasil y Accenture con el caso Otto: la primera IA automotriz en Brasil;
• Premio L’Auto Preferita: Ejecutivo del Año, Ciro Possobom;
• Premio UOL Carros: Fabricante de Automóviles del Año y Ejecutivo del Año (Ciro Possobom);
• Premio de la Prensa Automotriz (Abiauto): Ejecutivo del Año (Ciro Possobom);
• CEOs y Profesionales de RR. HH. Más Admirados 2025 – Grupo Gestão RH: CEO del Año (Ciro Possobom) y Top 10+ Profesionales de RR. HH. en Latinoamérica (Douglas Pereira);
• Trofeo Black Race – Afrobras y Universidad Zumbi dos Palmares: (Ciro Possobom);
• Voces Influyentes del Sector Automotriz: Profesional Más Influyente, por BlogAuto (Ciro Possobom);
• Líderes Transformacionales Thought Leaders 100, por Horse Consulting, Top 20 CEOs (Ciro Possobom);
• Mejores empresas que se comunican con sus empleados – Revista de Comunicación Empresarial;
• Medalla Peter Gottschalk, Industrial del Año, otorgada por Ciesp São Bernardo do Campo (Ciro Possobom).