Toyota celebró los 60 años del Corolla y personalizó el Yaris Cross en colaboración con Pilot en el 27º Festival de Japón en São Paulo
Presente en cada edición del evento, la marca celebró la tradición, la innovación y el legado.
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Toyota celebra seis décadas del Corolla y promueve experiencias centradas en la creatividad.
El modelo Yaris Cross recibió una personalización en colaboración con la empresa japonesa Pilot.
Los pasados días 10, 11 y 12 de julio de 2026, Toyota do Brasil participó en la 27.ª edición del Japan Festival, una de las celebraciones más importantes de la cultura japonesa fuera de Japón. Este año, el evento se celebró el tema “Kizuna: Lazos que Unen” y se llevó a cabo en São Paulo Expo, reuniendo atracciones culturales, gastronómicas y comerciales.
UN VÍNCULO HISTÓRICO
Presente en cada edición del Japan Festival, Toyota refuerza, una vez más, su vínculo histórico con la comunidad japonesa-brasileña y con los valores que han marcado su trayectoria en el país.
Este año, su participación estuvo marcada por la celebración del 60 aniversario del Corolla, el sedán más vendido en el país y uno de los modelos más emblemáticos de la industria automotriz mundial. Símbolo de confianza, calidad y evolución constante, el Corolla conecta generaciones, culturas e historias.
Para celebrar la innovación, la creatividad y la colaboración entre empresas con raíces japonesas, Toyota se une a Pilot en un proyecto especial de personalización para un Yaris Cross.
El modelo recibió una intervención artística exclusiva inspirada en el tema del evento, creada por el artista Marcelo Anache, ilustrador conocido por crear impactantes composiciones visuales con colores, líneas y texturas.
La personalización lo realizó el Pintor, el marcador multisuperficie de la marca, desarrollado para su aplicación en diferentes materiales y reconocido por su alta cobertura, colores intensos y versatilidad creativa.
En la carrocería del Yaris Cross, el producto se utiliza para dar vida a una línea de tiempo que conecta la historia de Toyota y Pilot en Brasil, reforzando los vínculos entre pasado, presente y futuro y mostrando cómo la tradición, la innovación y la expresión artística pueden ir de la mano.
CREATIVIDAD Y EXPRESIÓN
El fomento de la creatividad y la expresión entre las nuevas generaciones también estuvo presente en el espacio #FJTAON, punto de encuentro de la cultura pop japonesa en el Festival.
En esta área creativa e inmersiva, el público pudo disfrutar de actividades relacionadas con el arte, la tecnología, la cultura pop y el universo geek, ampliando el diálogo entre las tradiciones japonesas y los lenguajes contemporáneos que acercan a jóvenes de diferentes orígenes.
“El Festival de Japón desempeña un papel importante en la preservación y difusión de las tradiciones y los valores de la cultura japonesa, así como en el fortalecimiento de la integración entre los pueblos. Para Toyota, participar en otra edición de este evento es una forma de celebrar nuestros orígenes, reafirmar nuestra conexión con Brasil a lo largo de casi siete décadas de trayectoria y contribuir a la construcción de un futuro cada vez más conectado e inclusivo”, afirma Ricardo Castellani, director general de Comunicaciones de Toyota do Brasil.
Durante todo el evento, los visitantes tuvieron acceso a un programa diverso que incluyó actuaciones de tambores taiko, danzas tradicionales como el Bon Odori, talleres gratuitos sobre expresiones culturales japonesas como origami, shodô, ikebana, sashiko, mizuhiki, pixel art y mokuhanga, demostraciones de artes marciales, desfiles de cosplay, concursos culturales y exposiciones de arte y tecnología, así como un espectáculo de la cantante japonesa Yumi Matsuzawa.
COROLLA EN BRASIL
En 2026, el Toyota Corolla celebró 60 años de historia mundial, consolidando en Brasil una trayectoria marcada por la innovación, la producción local y el liderazgo en el mercado. Introducido oficialmente en el país en 1994, inicialmente importado de Japón, el modelo inició su producción nacional en 1998 con la inauguración de la planta de Indaiatuba (SP), convirtiéndose en uno de los mayores símbolos de la industria automotriz brasileña.
A lo largo de su historia local, el Corolla superó el hito de un millón de unidades producidas en Brasil y acumuló más de un millón de vehículos vendidos, consolidándose durante décadas como un referente y líder entre los sedanes medianos. En 2019, volvió a hacer historia al presentar el primer motor híbrido de combustible flexible producido en masa del mundo, una tecnología desarrollada para combinar la electrificación y el uso de etanol, reforzando el papel pionero de Toyota en la descarbonización de la movilidad.
Hoy en día, el Corolla sigue siendo uno de los automóviles más reconocidos y exitosos del mercado nacional, gracias a su combinación de calidad, fiabilidad, innovación tecnológica y gran aceptación entre los consumidores brasileños. En noviembre, el modelo iniciará un nuevo ciclo de producción y se fabricará en la planta de Sorocaba (SP), reforzando así el compromiso de Toyota con el país.