Ram lanza una campaña para la nueva Dakota: “Para aquellos que llevan el poder en su nombre”
La nueva camioneta pickup de tamaño mediano de la marca, que ya está disponible para pruebas de manejo en los concesionarios, es la protagonista de una nueva campaña creada por la agencia Leo.
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La nueva Ram Dakota, presentada recientemente a los brasileños y ya a la venta en los concesionarios de la marca en todo Brasil, es la protagonista de una nueva campaña publicitaria que celebra el regreso de un nombre que dejó un gran legado y conquistó a los fanáticos de las camionetas pickup a finales de los 90. Titulada “Para aquellos que llevan el poder en su nombre”, la campaña se estrenó durante la pausa publicitaria de Jornal Nacional, en TV Globo, el pasado miércoles (11), con un cortometraje producido por la agencia Leo.
PARA EL DESEO DE LOS BRASILEÑOS
“La nueva Ram Dakota llega para satisfacer el deseo de los brasileños de una camioneta mediana de nuestra marca, siempre con los pilares de fuerza, capacidad, lujo y tecnología, características fundamentales de una Ram. Además, estamos reviviendo un nombre que ha marcado a los fanáticos de las camionetas, pero con la mirada puesta en el futuro. Esto se traduce en un nuevo modelo, moderno, capaz y muy bien equipado, que lleva nuestro ADN. La campaña que creamos junto a Leo comienza de forma misteriosa y luego emerge la nueva Dakota con toda la fuerza y la imponente presencia que solo una Ram puede tener”, destaca Juliano Machado, director de la marca para Sudamérica.
MÁS ALLÁ DE LA NOSTALGIA
El vídeo de lanzamiento se basa en una narrativa visualmente impactante, reforzando la idea de que el regreso de la Dakota va más allá de la nostalgia sentimental: es una camioneta que entra en el segmento para ser protagonista, aportando características técnicas y un diseño distintivo para conquistar a los consumidores de camionetas medianas en Brasil.
En la banda sonora, un tema emblemático de los años 90: «Blaze of Glory», compuesto por Jon Bon Jovi, es el mayor éxito de la carrera en solitario del vocalista. La canción, que también cuenta con la participación del guitarrista Jeff Beck, alcanzó el número uno en las listas de éxitos de Estados Unidos, Australia, Canadá y Nueva Zelanda, además de convertirse en una de las favoritas de los fans de la banda que lleva el apellido del cantante, hasta el punto de aparecer en la lista de canciones de dos de sus recopilaciones.
Además del cortometraje, que se emitirá en televisión abierta y por cable, la campaña también incluye anuncios físicos y digitales en lugares públicos, así como contenido para redes sociales.