Mercedes-Benz aumenta el valor de marca en un 10% y sigue siendo la más grande del mundo
Mercedes-Benz ha aumentado el valor de su icónica marca homónima en un 10% el año pasado, según Interbrand. Así lo muestra la encuesta “Best Global Brands 2022”.
Recibí las noticias en tu celular: Canal de WhatsApp Motorpy
Esto subraya la exitosa transición de la empresa hacia un futuro eléctrico impulsado por software. Mercedes-Benz inició el realineamiento de la marca en 2021 con el spin-off de Daimler Truck y la actualización de la estrategia.
El objetivo es centrarse aún más en el segmento de lujo y utilizar constantemente las oportunidades de crecimiento y rentabilidad. Mercedes-Benz tiene como objetivo construir la mayor parte del mundo autos deseables y tomar la posición de liderazgo en propulsión eléctrica y software de vehículos.
Para lograr un posicionamiento de marca estructuralmente más alto, la cartera de modelos se realineará, como anunció la compañía en mayo de 2022. La decisión estratégica de volverse completamente eléctricos en todos los segmentos para 2030, en cualquier mercado las condiciones lo permiten, y la ambición de convertirse en CO2 neutral para 2039 fortalece aún más la conexión entre el lujo y la sostenibilidad.
“La clasificación sostenida de Mercedes-Benz en el octavo lugar, así como el aumento de dos dígitos en el valor de la marca a más de 56 mil millones de dólares USA afirman nuestro rumbo estratégico. Eso es definir el lujo sostenible del futuro, poner a nuestros clientes aún más en el centro de todo lo que hacemos y hacer que cada punto de contacto con nuestra marca una experiencia única. Me enorgullece que el trabajo de todo nuestro equipo para nuestra marca está dando sus frutos y se refleja en este gran resultado”, dice Bettina Fetzer, Vicepresidenta de Comunicaciones y Marketing en Mercedes-Benz AG.
EL CLIENTE EN EL PUNTO DE MIRA: EXPERIENCIAS DE MARCA ÚNICAS PARA ABORDAR NUEVOS GRUPOS OBJETIVO
Además de la cartera de productos, todo el modelo de negocio se orientará de forma aún más coherente hacia el lujo. La comunicación y las ventas se centran cada vez más en las necesidades y deseos de los clientes.
Mercedes-Benz concede gran importancia a llegar a sus clientes y grupos objetivo potenciales directamente en su propio entorno y a insertarse en él de manera creíble y auténtica, con singularidad e individualidad.
Experiencias de marca. Con este fin, la empresa se está abriendo a colaboraciones con personalidades y marcas de una variedad de industrias, desde tecnología hasta moda, música, cine y deportes. Tales co-creaciones permiten perspectivas completamente nuevas. Permiten entrar en contacto con grupos objetivo que de lo contrario, tienen poca o ninguna afinidad con la industria automotriz. Los canales de venta están consistentemente alineados con necesidades reales del cliente y complementado con formatos innovadores y oportunidades de presencia de marca tanto en y fuera de línea.
Los ejemplos incluyen Mercedes-AMG y Mercedes-Benz Clase G Private Lounges, así como la Tienda Mercedes-AMG en Dubái. El Mercedes-Maybach Atelier recientemente inaugurado en Shanghái también forma parte de la estrategia global.
“BEST GLOBAL BRANDS”: ENFOQUE EN LAS MEJORES MARCAS A NIVEL MUNDIAL DESDE 1999
La consultora de marcas estadounidense Interbrand ha estado investigando y analizando las marcas más valiosas del mundo desde 1999.
Las 100 principales están incluidas en el estudio anual “Best Global Brands”, que examina todas candidatos según tres criterios: “Desempeño financiero de los productos o servicios de la marca”, “Rol de la marca en el proceso de decisión de compra” y “Fortaleza de la marca de cara a asegurar futuros ganancias corporativas”. Interbrand fue la primera empresa en desarrollar un método de valoración de marca certificado según la norma ISO 10668. Esta norma internacional establece puntos de referencia para la valoración y cumple con los requisitos para una clasificación monetaria precisa de la marca. El ranking de Interbrand se puede encontrar en www.bestglobalbrands.com.
{loadmoduleid 232}