Lancia Design Day, el primer evento de la nueva era de Lancia
Revelación del nuevo logo, la joya tecnológica que marca la era de la movilidad eléctrica de Lancia.
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Presentamos Lancia Pu+Ra Design, el nuevo lenguaje Puro y Radical, que definirá el diseño de Lancia durante los próximos 100 años.
Lancia Pu+Ra Zero, el manifiesto tridimensional que inspira los 3 nuevos modelos Lancia lanzados entre 2024 y 2028.
“La nueva era de Lancia comienza hoy con un nuevo logotipo y una clara visión de diseño”, dijo Luca Napolitano, CEO de Lancia. “Adelantándonos al nuevo Ypsilon, primer modelo del nuevo Lancia, presentamos Lancia Pu+Ra Zero, una escultura, un manifiesto tridimensional que inspira los vehículos que se lanzarán entre 2024 y 2028.
Una obra de arte en en el que pasado y futuro están en continuo contacto, en el que la elegancia se equilibra con el espíritu radical de las formas. Hoy es el comienzo de nuestro Renacimiento que sorprenderá a los fanáticos de Lancia en todo el mundo. Lancia volverá a ser una marca deseada, respetada y de confianza en el mercado premium europeo. ¡Hoy es el debut del nuevo Lancia!».
EL NUEVO LOGOTIPO MARCA LA ERA DE LA MOVILIDAD ELÉCTRICA DE LANCIA
En 116 años de historia, se han creado siete logotipos de Lancia, todos compartiendo valores únicos inherentes al ADN de la marca en términos de elegancia, “poder gráfico” y sofisticación.
Hoy ha llegado el momento de un nuevo logotipo: es el símbolo de la nueva era de Lancia y marca su entrada en la movilidad eléctrica. Este nuevo logotipo se mostrará en el nuevo Ypsilon, en el nuevo buque insignia y en el nuevo Delta. Es una parte integral de la nueva identidad de marca que involucrará a los distribuidores europeos, todos renovados en términos de imagen a principios de 2024, y de todas las actividades de comunicación, en línea y fuera de línea.
Principalmente inspirado en el logotipo de 1957, introducido por primera vez en el Lancia Flaminia, el nuevo logotipo representa una auténtica joya, muy clásica en su estética, donde los elementos de simplicidad y pureza gráfica se encuentran con los elementos de preciosidad, en términos de colores. materiales y tratamientos. Realizado en aluminio y expresión de los nuevos códigos gráficos de la Marca, el nuevo logotipo está “envuelto en luz” y es el resultado de tecnologías utilizadas en la industria automotriz, y no solo, como lo demuestra el cepillado circular típico de las esferas de los relojes.
UN SÍMBOLO DE LA NOBLEZA
El nuevo logo de Lancia es “Progressive Classic” porque retoma todos los elementos distintivos del logo histórico, el volante, la bandera, el escudo, la lanza y la rotulación, reinterpretados para modernizarlos y proyectarlos hacia el futuro. Todos estos elementos constitutivos de la marca son símbolos de la nobleza y la herencia de Lancia, ahora simplificados, tanto en líneas como en formas, y posicionados en un nuevo equilibrio, capaz de expresar innovación, espíritu Premium e italianidad con un toque de eclecticismo, simbolizado por la lanza asimétrica.
Otra novedad es la rotulación Lancia con una tipografía original inspirada en una de las excelencias italianas más ligadas a la historia de la marca, la Moda. Este nuevo lettering marca el futuro de la marca y la hace deseable, duradera y siempre contemporánea.
Para crear el nuevo logotipo, el equipo de diseño de Lancia estudió las siete versiones que se han utilizado durante más de un siglo. Partieron del logo muy simple y minimalista de 1907, donde el nombre “Lancia” está en cursiva y en color dorado, en perfecta consonancia con el estilo Liberty de la época. Posteriormente, se analizó el logotipo de 1911: era el diseñado por el conde Carlo Biscaretti di Ruffia, que tenía algunos elementos que se han mantenido inalterables con el tiempo: el volante de cuatro radios, el acelerador de mano, la bandera rectangular y la lanza. poste en forma de Posteriormente, se escrutó el logo de 1929, un logo con su escudo triangular enmarcando el círculo del volante, que recuerda geometrías universales y pureza gráfica. Luego se estudió el famoso logo de 1957 con su aspecto minimalista y finalmente la búsqueda terminó en los emblemas más recientes como la versión simple y refinada de 1974, o la de 1981 creada por el diseñador Massimo Vignelli, quien estiliza el escudo, la lanza, la dirección y la bandera. , y finalmente el logotipo actual introducido en 2007.
LANCIA PU+RA DESIGN, EL NUEVO “LENGUAJE DEL DISEÑO” DE LA MARCA SE ESTRENA
Nacido de la contracción de las palabras “Pure” y “Radical”, Lancia Pu+Ra Design es el nombre del nuevo lenguaje de Lancia, que ha inspirado a los futuros Lancia, y que será único y destinado a durar. Todo esto es el resultado del orgulloso pasado de la marca y de cierta excelencia típica del estilo italiano en el mundo.
De hecho, las formas suaves, puras y sensuales del Aurelia y el Flaminia se encontrarán en los futuros modelos Lancia, combinadas con las más modernas expresiones de radicalidad y sencillez, inspiradas en el lenguaje del mobiliario, la arquitectura y la moda, así como en el historia deportiva de la marca encarnada por los famosos Stratos y Delta.
Con Lancia Pu+Ra Design, los volúmenes de los nuevos vehículos se crean mediante capas sucesivas, agregando y cruzando formas elementales e icónicas, como círculo, rectángulo y triángulo, y combinándolas con detalles eclécticos. El resultado es un lenguaje global que no es típicamente automotriz.
Cuando se trata de interiores, Lancia Pu+RA Design se inspira en el diseño de muebles italianos, la excelencia italiana en la atención al detalle, la investigación de materiales y la innovación. Lancia se inspira en este universo para crear un espacio único, generado por geometrías simples con una perspectiva radical, para recibir al cliente en un espacio envolvente capaz de asegurar la misma sensación de hogar que se experimenta en las refinadas y eclécticas salas de estar italianas. Todo esto se ve enriquecido por un enfoque de “bloqueo de color” y por la elección de materiales nobles y duraderos, que definen el espíritu futuro de la marca.
LANCIA PU+RA ZERO, EL MANIFIESTO TRIDIMENSIONAL QUE REPRESENTA LA ESENCIA DEL LANCIA DESIGN DEL FUTURO
Lancia Pu+Ra Zero es un manifiesto tridimensional que contiene la esencia del nuevo Diseño de Lancia y la visión de cómo serán el nuevo Ypsilon, el nuevo buque insignia y el nuevo Delta. Combinando diseño, arte e innovación, la escultura es la mejor expresión del concepto de “clásico progresivo”.
Lancia Pu+Ra Zero es la síntesis de elementos opuestos: Belleza y Tecnicidad, Gracia y Carácter. Combina armoniosamente las formas primarias, icónicas y típicas de la tradición Lancia en un diálogo continuo entre las dos almas diferentes pero complementarias de la marca, entre el pasado y el futuro.
El frontal del Lancia Pu+Ra Zero presenta una reinterpretación de la parrilla histórica de Lancia, el ‘cáliz’, ahora proyectada hacia el futuro a través de tres rayos de luz para convertirla en un icono y una memoria memorable. Este nuevo “cáliz” puramente tecnológico con una identidad única estará en los tres nuevos modelos Lancia, haciéndolos reconocibles instantáneamente de día y de noche.
Sobre el “cáliz”, las nuevas letras de Lancia. Su doble firma, la rotulación del cáliz, firmará el frontal de los tres nuevos Lancia: un “cáliz de luz” que abraza virtualmente la marca e identifica claramente la identidad gráfica renacentista de Lancia, transportándola a la era de la movilidad eléctrica.
Lancia Pu+Ra Zero se compone de líneas suaves y fluidas que recuerdan el diseño de Aurelia B20 y Flaminia, con un techo circular que inunda de luz el habitáculo, en un juego de equilibrio entre exteriores e interiores.
En la parte trasera, destacan las luces traseras redondas. Recuerdan a los del Stratos y se utilizarán en el nuevo Ypsilon con las nuevas letras Lancia situadas entre los faros. Finalmente, en una vista lateral, destaca el nuevo logo.
Lancia Pu+Ra Zero se presenta en azul micalizado con sutiles tonalidades que juegan con la luz bajo el signo de la elegancia italiana, la fluidez y la ligereza.
LANCIA RENAISSANCE ES UNA HOJA DE RUTA SÓLIDA, AMBICIOSA Y ACELERADA
Lancia Renaissance está implementando un plan estratégico de diez años que incluye una gama efectiva de tres nuevos modelos, uno cada dos años a partir de 2024, para cubrir el 50% del mercado. Es una hoja de ruta sólida y eficaz que está evolucionando rápidamente como parte del plan estratégico Dare Forward 2030 de Stellantis. Lo demuestra el proceso de electrificación que llevará a la marca a vender únicamente vehículos 100% eléctricos en 2028. El otro pilar del Renacimiento de Lancia es la sostenibilidad: en el habitáculo del nuevo Ypsilon, el 50% de las superficies táctiles serán respetuosas con el medio ambiente. Además, está en marcha la creación de un modelo de distribución eficiente e innovador, con 100 nuevos showrooms exclusivos en Europa y al menos un 15% menos de socios en Italia. Además, el nuevo sistema permite aprovechar al máximo la venta online.
El objetivo final es hacer de Lancia una marca creíble, respetada y deseable en el segmento premium en Europa.
MÁS SOBRE LANCIA
Con 116 años de historia, Lancia representa la elegancia italiana atemporal; una marca que ha hecho soñar a personas de todo el mundo, gracias a sus vehículos icónicos: los elegantes Flaminia y Aurelia B24 Spider, el Delta de alto rendimiento, el versátil Fulvia y muchos más.
Lancia ya está lista para comenzar su Renacimiento con un plan estratégico de 10 años que avanza muy rápidamente.
La innovación y el diseño atemporal siempre han sido los principios fundamentales de la marca. Ahora, la sostenibilidad, la orientación al cliente y la responsabilidad social también se han vuelto esenciales, ya que Lancia está decidida a mirar hacia el futuro con gran compromiso y ambición.
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