La nueva identidad visual de Kia en Brasil expresa la evolución de la marca
El concepto “United Opposites” aporta experiencias vehiculares innovadoras y un proceso de compra diferenciado a los concesionarios, de acuerdo a un informe de AutoIndustria.
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En el mes de enero de 2021 marcó un hito para Kia. Apenas unos días después de comenzar el año, el cielo nocturno de Incheon, Corea del Sur, se iluminó con la nueva identidad global de la marca, formada por más de 300 drones y enmarcada por fuegos artificiales.
Más que un simple espectáculo pirotécnico, el evento reveló un amplio proceso de renovación de marca.
“MOVIMIENTO QUE INSPIRA”
El nuevo logotipo, con letras conectadas en líneas continuas, también se presentó con el nuevo eslogan “Movimiento que inspira”. Esto se basa en la nueva filosofía de la marca, denominada “Opuestos Unidos”, que busca armonizar los contrastes en el diseño de productos.
La iniciativa supuso una transformación estratégica de la marca, no sólo visual sino también conceptual, al reposicionarse para ser identificada como una empresa de soluciones de movilidad, además de fabricante de vehículos.
INSPIRAR Y ANIMAR A LA GENTE
En el centro del proceso, la sostenibilidad empresarial, el cuidado del medio ambiente, la innovación y la atención a las personas se han convertido en prioridades. Para inspirar y animar a las personas a explorar mejores maneras de desplazarse, han surgido modelos innovadores, merecedores de reconocidos premios de diseño internacionales, como los vehículos eléctricos EV5 y EV9.
Posteriormente, la misma filosofía de unir opuestos y armonizar contrastes también transformó el entorno arquitectónico de los concesionarios. Líneas fluidas, volúmenes menos perceptibles y formas equilibradas promueven una experiencia acogedora. El uso de materiales naturales, como la madera, y acabados en tonos claros también realza la percepción de espacio, bienestar y elegancia.
Los colores provienen de la paleta de colores de la marca presente en los vehículos y, según el nuevo concepto, buscan revelar la armonía de los opuestos, como el Negro Medianoche Kia y el Blanco Polar Kia. De igual manera, el Rojo Vivo Kia se erige como el punto focal del ambiente, mientras que los tonos secundarios de gris, verde y amarillo crean una atmósfera más relajada.
EXCELENCIA EN EL SERVICIO AL CLIENTE Y CRECIMIENTO DE LA RED
Centrados en el cliente, los espacios son amplios, luminosos, organizados con mobiliario funcional y delimitados por áreas de exposición y servicio bien definidas. Para Kia, esto no es solo una actualización estética, sino una expresión de la evolución de la marca, en sintonía con el estilo de vida de sus clientes.
Con la nueva identidad, la red de concesionarios de Kia Brasil también se está transformando, a la vez que amplía su cobertura en todo el país. Solo en 2025, la marca abrió un total de 9 nuevas tiendas, con la inauguración del concesionario Kia V12 en Brasilia (DF), Kia Via Botafogo en Río de Janeiro (RJ), Kia Jorlan en Belo Horizonte (MG), Kia Amauto en Belém (PA), Kia Niscar en Cabedelo (PB), Kia Avanta en Salvador (BA), Kia Iguauto en Fortaleza (CE), Kia Viamar en São Bernardo do Campo (SP) y Kia Prima en Criciúma (SC).
Actualmente, Kia cuenta con 63 concesionarios repartidos por todo el país. «Estas inauguraciones refuerzan el compromiso de la marca con la excelencia en la atención al cliente y la disponibilidad de productos de altísima calidad, ofreciendo una experiencia única a los clientes no solo a través de vehículos modernos y tecnológicamente avanzados, sino también con opciones de compra diferenciadas y un servicio posventa de referencia», resume Daniel Brenn, director comercial de Kia Brasil.