Jeep propone una campaña de lanzamiento con una experiencia inmersiva para creadores de contenido
En una colaboración sin precedentes con YouTube, la marca reúne a 30 creadores en un estudio dedicado al nuevo Jeep Avenger y aspira a superar los 10 millones de visualizaciones orgánicas.
Recibí las noticias en tu celular: Canal de WhatsApp Motorpy
Jeep ha adoptado una nueva estrategia para presentar el nuevo Jeep Avenger al público: transformar el lanzamiento del vehículo en una experiencia de creación de contenido. Entre el 15 y el 18 de agosto, 30 creadores participaron en una acción inmersiva diseñada específicamente para explorar el nuevo SUV desde diferentes perspectivas y enfoques. Esta iniciativa forma parte de la campaña de lanzamiento del Jeep Avenger, creada por Leo, y contó con Final Level Co. como socio en la concepción y el desarrollo de la experiencia, en colaboración con YouTube.
El espacio se dividió en dos ambientes —uno urbano y otro inspirado en el universo todoterreno— con escenarios diseñados para que los creadores exploraran los atributos del Avenger y produjeran contenido utilizando sus propios lenguajes y formatos. Las 90 piezas de contenido producidas en el estudio son algunos de los resultados de la comunicación de lanzamiento del nuevo Jeep Avenger, que debuta el 20 de agosto. Los participantes produjeron videos centrados en atributos específicos del vehículo y contenido de descubrimiento sobre la experiencia, en una estrategia diseñada con YouTube para combinar formatos cortos y largos dentro de la plataforma. La acción también permitió explorar las funcionalidades del modelo, como el faro Matrix y el ChatGPT integrado, que son exclusivos del nuevo Jeep Avenger en esta categoría.
EN EL MUNDO AUTOMOVILISTICO
Entre los creadores que participan en la iniciativa se encuentran Ludgero, creador de contenido centrado en el mundo del automovilismo, en particular la Fórmula 1; Seu Amigo Pitbull, un perfil centrado en la vida cotidiana, las aventuras y el comportamiento dócil del pitbull Sebastián; Edson Castro, creador del portal Manual do Homem Moderno; De Bate e Volta, un canal de viajes para parejas; y Nanda, creadora de contenido sobre estilo de vida en contacto con la naturaleza.
Se prevé que el contenido generado por la campaña supere los 10 millones de visualizaciones orgánicas.
Adriana Girão, vicepresidenta de Comunicación de Marketing de Marca de Stellantis para Sudamérica, destacó esta importante iniciativa de la marca: «Tuvimos un lanzamiento increíble para el nuevo Jeep Avenger, y trabajar en este momento tan importante para Jeep con creadores de contenido es fundamental dentro de una estrategia que busca impactar a diferentes públicos. Tenemos un auto con mucha personalidad, tecnología y todo el ADN de Jeep, ¡y eso ayudó mucho en la producción de este contenido!», afirma.
Para Final Level Co., responsable de la concepción y curaduría de la experiencia, el proyecto refleja un cambio de mentalidad respecto a los lanzamientos, en consonancia con la creciente madurez de la economía de los creadores. «Si bien muchos lanzamientos se basan en estrategias de contenido y redes sociales, esta es la primera vez que una marca crea su propio entorno totalmente inmersivo, dedicado a la experiencia y la producción de contenido, en colaboración con creadores, para el lanzamiento de un automóvil en Brasil. Estamos muy entusiasmados de que esto sea posible», afirma Fernanda Lobão, CEO y cofundadora de la empresa.
