Fiat se sumerge en el “mundo al revés” de Stranger Things con el Abarth Pulse
Una asociación innovadora con Netflix transforma el fenómeno de la serie en una historia de acción “sobrenaturalmente impresionante”, en una campaña y activaciones con Pulse Abarth.
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Fiat cruzó la puerta al mundo del revés con el Pulse Abarth Edición Especial de Stranger Things. Patrocinando la quinta y última temporada de la serie, la marca lanzó ayer (26) la tercera y última parte de una campaña desarrollada en colaboración con Leo, que conectó el universo de Stranger Things —una serie que es uno de los mayores éxitos de Netflix— con la potencia, el diseño y la tecnología de Abarth, la división deportiva de Fiat, en una narrativa cinematográfica que combinaba el entretenimiento con la fuerza de la marca del escorpión.
LOS PRIMEROS PASOS DE LA CAMPAÑA
Los primeros pasos de la campaña comenzaron en Halloween con el “sustomercial”, un avance de 15 segundos que se mostró en anuncios de Netflix y tráilers de películas el 31 de octubre. Ahora, con la emisión de la última entrega, la historia llega a su conclusión, revelando el clímax de la narrativa en una persecución cinematográfica que combina acción, humor y suspenso.
El punto de partida creativo surge de un detonante emblemático de la serie: el momento en que los amigos dicen “Just Drive” al tener que escapar del Demogorgon, una de las criaturas más temidas del Mundo del Revés. Ahora, cuentan con un nuevo aliado con poder y personalidad: el Pulse Abarth Edición Especial Stranger Things, que protagoniza una persecución llena de acción, suspense y adrenalina.
UN ESPÍRITU AUDAZ DE LA MARCA
Para Alessandra Souza, vicepresidenta de Marketing y Comunicación de Marca de Stellantis en Sudamérica, el proyecto sintetiza el espíritu audaz de la marca y la solidez de la alianza estratégica con Netflix. «Fiat siempre ha buscado desafiar lo común, y esta campaña lo refleja a la perfección. Stranger Things es un fenómeno global, y unimos nuestros mundos para crear una experiencia tan impactante como el nuevo Abarth Pulse. Es una celebración de la creatividad y la capacidad de Abarth para ofrecer lo inesperado», comenta.
Según Vinicius Stanzione, director creativo de Leo, el trabajo demuestra cómo la creatividad, conectada con la cultura, transforma una idea en un evento de marca. «Comprender el comportamiento de las personas es el punto de partida de toda idea. Stranger Things es un fenómeno que conecta generaciones, y trasladar este universo al ADN de Fiat fue un ejercicio de colaboración y estrategia creativa. Es entretenimiento de marca en su forma más pura, con el potencial de acelerar los resultados», explica.
LAS CAMPAÑAS EN SAN PABLO
Más allá de las pantallas, Pulse Abarth y Demogorgon llevan persecución de campaña a activación en São Paulo.
El pasado domingo (23) tuvo lugar el “Strange Parade”, un desfile con temática de Stranger Things, realizado por Netflix, frente al Parque Ibirapuera, en São Paulo, donde Pulse y Demogorgon también tuvieron su participación.
El desfile de carrozas y atracciones, que transportó a todos los participantes al oscuro universo de la serie, se dividió en cuatro segmentos, cada uno representando una de las temporadas de Stranger Things. El Abarth Pulse edición especial participó en el tercer segmento del desfile, donde el modelo “escapa” del Demogorgon, en referencia a una de las escenas icónicas de la serie y también a una escena que inspiró la campaña de Pulse.
TIENDA CONCEPTUAL DE STRANGER THINGS:
El mundo al revés de Stranger Things también cobra vida en el concesionario Fiat Sinal de Vila Nova Conceição, São Paulo. Del 26 de noviembre al 23 de diciembre, los clientes podrán disfrutar de una experiencia inmersiva en el espacio, completamente acondicionado con elementos que evocan la serie.