Fiat, fan de Brasil: La marca celebra su 50 aniversario con una campaña que rinde homenaje a su relación con los brasileños
Con el concepto “Fiat. Un fan de Brasil durante 50 años”, la marca transforma su 50 aniversario en la mayor campaña institucional de los últimos años.
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Hace cincuenta años, Fiat llegó a Brasil para escribir una historia marcada por el espíritu pionero, la innovación y el liderazgo. Para celebrar este hito histórico, la marca lanzó una campaña especial que rinde homenaje a la conexión forjada con millones de brasileños a lo largo de cinco décadas.
Creada por Leo, la agencia socia de Fiat durante 30 años, la campaña, guiada por el concepto “Fiat. Un fan de Brasil por 50 años”, rememora momentos que marcaron a diferentes generaciones para mostrar cómo la historia de Fiat se entrelaza con la de Brasil.
Al honrar a las personas, sus logros y las transformaciones experimentadas por el país durante cinco décadas, la marca refuerza una relación construida con millones de brasileños, renovada con cada generación y proyectada hacia los próximos capítulos de este viaje.
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La película comienza con un niño dormido en el asiento trasero de un coche. El sonido de un balón de fútbol golpeando la ventanilla despierta su curiosidad y da inicio a la aventura. Al son de “Paisagem da Janela” (Paisaje desde la ventana), interpretada por Manu Julian, la ventanilla del coche se transforma en una pantalla gigante que muestra escenas de décadas de la vida brasileña.
A través de la ventana, el niño ve a otros niños jugando al fútbol en la calle. En otras escenas, diferentes niños presencian momentos especiales que contribuyen a crear recuerdos emotivos. Uno de ellos observa la emoción de una pareja de recién casados que abandona una iglesia histórica en Diamantina, Minas Gerais, a bordo de un Fiat Uno. Otro observa a los juerguistas que toman las calles en una animada celebración de carnaval.
Tras recorrer diversos momentos, la narrativa avanza en el tiempo y llega al presente, donde los brasileños esperan con ansias un gol en un partido de fútbol, cuando pasa uno de los modelos que representa la evolución de la marca: el Fiat Fastback. En cada escena, la campaña resalta cómo Fiat ha estado presente en diferentes momentos de la vida de los brasileños, acompañando las transformaciones sociales, culturales y tecnológicas de los últimos 50 años.
SU RELACION CON EL PAÍS
«Pocas marcas tienen el privilegio de celebrar 50 años junto a millones de brasileños. Más allá de conmemorar esta fecha, quisimos rendir homenaje a la relación que hemos forjado con el país a lo largo de estas cinco décadas. Cada detalle de la campaña, desde la narrativa hasta la banda sonora, fue diseñado para reconocer a las personas que han formado parte de esta historia y reafirmar nuestro compromiso de seguir innovando, invirtiendo y evolucionando junto a Brasil», afirma Frederico Battaglia, director de las marcas Fiat y Abarth para Sudamérica.
Creado por Leo, el cortometraje se estrenó en todos los canales de la marca el 9 de julio, aniversario de Fiat, y tuvo su primer lanzamiento en televisión abierta el 19 de julio, en una pausa especial durante Fantástico, un programa de TV Globo. Filmado en Belo Horizonte y Diamantina, abarca diferentes períodos de la historia reciente del país para mostrar cómo Fiat se ha mantenido al día con los cambios culturales, sociales y de comportamiento que han abarcado generaciones y ha estado presente en la vida de millones de brasileños.
LA HISTORIA DE LA MARCA
“Celebrar el 50 aniversario de Fiat requería mucho más que simplemente contar la historia de la marca. Nuestro reto era traducir una trayectoria marcada por la innovación, el espíritu pionero y la cercanía con los brasileños en una narrativa capaz de evocar emociones sin recurrir únicamente a la nostalgia. Tras 30 años junto a Fiat, combinamos creatividad, estrategia y un profundo conocimiento del negocio para crear una campaña que celebra este legado, pero, sobre todo, reafirma el liderazgo de la marca y su capacidad para seguir innovando y evolucionando junto al país”, explica Fabio Brito, copresidente de Leo.
La magnitud de la campaña también se refleja en el trabajo que se realizó tras bambalinas.
Involucró cuatro semanas de preproducción y cuatro días de filmación, movilizando a aproximadamente 220 profesionales por día, además de 350 personas, incluyendo actores y extras. En total, el equipo visitó 15 lugares en Minas Gerais y reunió 34 vehículos históricos y cinco modelos actuales de Fiat para recrear diferentes períodos de la historia brasileña.
Entre los coches que aparecen en la película se encuentran modelos que marcaron generaciones, como el Fiat 147, el Uno, el Palio, el Palio Weekend y el Tempra, así como los actuales Strada, Toro, Pulse y Fastback. Para crear la identidad visual de cada época, la producción utilizó una combinación de tecnologías de captura, incluyendo Alexa Mini LF, Canon Scoopic 16 y Sony Hi8. Los negativos grabados en película se revelaron en Londres, en el laboratorio Cinelab, lo que refuerza el cuidado técnico empleado para plasmar visualmente el paso del tiempo.
Esta campaña es fruto de una alianza forjada a lo largo de 30 años entre Fiat y Leo, una de las relaciones más duraderas en la publicidad brasileña. Durante este periodo, agencia y cliente han desarrollado una trayectoria marcada por la creatividad, la coherencia y un profundo conocimiento del negocio, contribuyendo a fortalecer el posicionamiento de la marca y a mantenerse al día con su evolución en el mercado brasileño. Este nuevo capítulo reafirma cómo las relaciones duraderas pueden generar ideas capaces de conectar marcas y personas de forma significativa a lo largo del tiempo.