Fiat cierra el bimestre en el vice-liderazgo en Brasil
GM mantiene el primer lugar, VW se queda tercero y Ford pierde cuarto lugar ante el avance de Renault.
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Con 28.721 emplazamientos en el mes, Fiat registró en febrero su mejor participación en ventas de los últimos dos años. Conquistó el 15,1% del mercado, quedando atrás sólo de la líder General Motors, cuyo market share en el mes se quedó en el 17,8%.
A partir del buen desempeño de febrero, Fiat asumió el vice-liderazgo del mercado también en el año, con 54.883 unidades vendidas y una participación del 14,4%, frente al 14,16% de Volkswagen, que cayó del segundo al tercero lugar.
Otro destaque en el ranking de las marcas más vendidas en el país se refiere a la consolidación de Renault en el cuarto lugar, al frente de la Ford, tradicional ocupante de esa posición. La marca francesa registró participaciones del 8,4% en febrero y del 8,47% en el bimestre, ante el 8,1% y el 8,35%, respectivamente, de la empresa estadounidense.
Fiat, por su parte, elevó su market share del año pasado a aquí en 2 puntos porcentuales. Sus ventas alcanzaron 54.883 unidades en el bimestre, con un crecimiento del 34,8% en relación a las 40.726 emplacadas en el mismo período de 2018, un índice equivalente a casi el doble de la expansión media del mercado.
“Un avance notable”, celebra Herlander Zola, director del brand Fiat para América Latina y director comercial de la marca para Brasil. El ejecutivo atribuye el buen desempeño a la consolidación de la gama de productos Fiat ya una estrategia de posicionamiento de los modelos en el mercado.
“Con la nueva línea de productos, la osadía y dinamismo de la marca Fiat, además de la fuerza de nuestra red de concesionarias, esperamos crecer de forma sostenible en 2019”, afirmó Zola.
Además del aumento de market share, Fiat logró este inicio de año colocar dos modelos – Argo y Strada – entre los diez vehículos más vendidos en Brasil.
Argo se quedó en la cuarta posición en el ranking de los más vendidos en febrero, ganando cuatro posiciones en relación al mes de enero. Tenía 6.673 unidades emplazadas el mes pasado y 11.593 en el acumulado del año. En cuanto a 2018, las ventas acumuladas del modelo crecieron un 36%. En el ranking por modelo, el Chevrolet Onix se mantiene en el liderazgo, seguido del Ford Ka y del Hyundai HB-20.
De acuerdo con Fiat, Argo alcanzó el mes pasado su mejor índice de participación de mercado desde el lanzamiento: “El buen desempeño del modelo se debe a un posicionamiento comercial más asertivo, con un mix de versiones ajustado a las demandas de mercado, nuevas acciones en punto de venta, además de oferta con precio promocional competitivo con los principales competidores “, comenta Zola.
Con 4.885 unidades vendidas en febrero y 9.298 en el acumulado del año, el Mobi también avanzó en el mercado, con un crecimiento del 16% en el primer bimestre.
En el segmento de camionetas, Fiat confirmó su liderazgo, con un 50% de participación en el mercado. Fueron emplazadas 6.553 unidades de la Strada en febrero y 11.343 unidades en los dos primeros meses del año, alza del 19% en el año. Toro, también de Fiat, es segunda camioneta más vendida en Brasil y acumula 7.394 unidades vendidas en el bimestre.
También en comerciales ligeros la marca es líder con el Fiorino, que tuvo 996 unidades vendidas en febrero y 2.130 en el acumulado del año. En cuanto a 2018, las ventas acumuladas del modelo crecieron un 67%. (Auto Industria).