Éxito en tiempos de incertidumbre: 10,4 por ciento de retorno sobre las ventas
En los primeros tres trimestres de 2020, Porsche generó un resultado operativo de 2.300 millones de dólares (2.000 millones de euros) a pesar de la pandemia mundial de coronavirus. Con ingresos de 22,7 mil millones de dólares (19,4 mil millones de euros), el fabricante de autos deportivos registró un retorno de las ventas del 10,4 por ciento en los últimos nueve meses. Aunque el resultado operativo se redujo en un 28 por ciento con respecto a la cifra del año pasado, Lutz Meschke, vicepresidente y miembro del Consejo Ejecutivo responsable de Finanzas y TI de Porsche AG, está muy satisfecho con el resultado: “Ahora nos estamos beneficiando del hecho de que la optimización continua de nuestros procesos es parte de nuestro ADN”. El aumento resultante en la eficiencia ha permitido a Porsche lograr un retorno de las ventas de dos dígitos a pesar de la situación incierta en la industria automotriz.
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Oliver Blume, presidente de la Junta Ejecutiva de Porsche AG, cree que la impresionante gama de productos es otro factor de éxito: “Nuestra joven y atractiva cartera de productos atrae a los clientes. Soy optimista sobre los próximos meses”, dice Blume. “El nuevo 911 y nuestro automóvil deportivo eléctrico, el Taycan, demuestran de manera impresionante nuestra fuerza innovadora, y sus cifras de ventas han superado nuestras expectativas”. Se entregaron 25.400 unidades del clásico deportivo 911 en los primeros nueve meses del año, lo que corresponde a un aumento del uno por ciento interanual. El Porsche Taycan totalmente eléctrico se lanzó en septiembre de 2019 y se entregó a casi 11.000 clientes entre enero y septiembre.
Desde principios de año, Porsche ha entregado 191.547 coches a sus clientes en todo el mundo. Aunque esto es un cinco por ciento menos que en 2019, Porsche ha logrado mantener la caída en un nivel moderado en comparación con el mercado en su conjunto. El fabricante de automóviles deportivos se ha beneficiado principalmente del mercado chino, que se ha recuperado rápidamente tras el cierre. Entre enero y septiembre, Porsche entregó 62.823 vehículos a clientes en China. Esto corresponde a casi un tercio de todas sus entregas globales. La demanda también se está recuperando con fuerza en otros mercados.
A pesar de las difíciles condiciones del mercado en general, Porsche prosigue decididamente sus inversiones en digitalización y electrificación. Se invertirán 17.600 millones de dólares (15.000 millones de euros) en nuevas tecnologías durante los próximos cinco años. “Aunque esta inversión reduce nuestro resultado actual, a largo plazo ayudará a asegurar el futuro de la empresa y los puestos de trabajo”, enfatiza Lutz Meschke, miembro del Consejo Ejecutivo responsable de Finanzas y TI. Además del desafiante entorno del mercado, los efectos cambiarios también han tenido un impacto negativo en el resultado. Sin embargo, Meschke enfatiza que un retorno sobre las ventas del 15 por ciento sigue siendo el objetivo estratégico de Porsche AG. “Debido a los efectos de la pandemia de coronavirus, esto no es realista para 2020 pero, gracias a nuestra estrategia a largo plazo.
