“¿Estás listo para AMG?” – La campaña para el nuevo posicionamiento de marca de Mercedes-AMG
La nueva campaña “¿Estás preparado para AMG?” marca el inicio del posicionamiento de la marca Mercedes-AMG como una submarca de Mercedes-Benz con el objetivo de fortalecer la cartera de productos como una marca de lujo de alto rendimiento. La campaña no solo presenta una nueva identidad y actitud de marca AMG, sino que también constituye el preludio comunicativo de todas las próximas campañas de productos. Está diseñado para vincular a los clientes existentes con la marca y conquistar nuevos grupos objetivo. Al hacerlo, se centra en el espíritu atemporal de AMG.
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AMG nació en la pista de carreras y sigue estando a la altura de esta herencia. Sus raíces en los deportes de motor forman la base de su éxito continuo. Velocidad, rendimiento, espíritu de equipo, ganas de ganar: todo esto siempre ha distinguido a AMG. Los clientes pueden seguir contando con estas cualidades. Actualmente, AMG impulsa sistemáticamente la transformación de la empresa y redefine el futuro de Driving Performance. La electrificación del tren motriz, por ejemplo, bajo la etiqueta de tecnología “E PERFORMANCE”, juega un papel central en esto.
“Rendimiento” en este contexto significa algo más que deportes de motor, velocidad máxima o dinámica de conducción. El desempeño representa el poder de crear nuevos valores, la energía para permitir el progreso y la voluntad de lograr todos los objetivos. El rendimiento es lo que impulsa al mundo.
Al mismo tiempo, se sigue desarrollando el perfil de la marca. Esto incluye, entre otras cosas, un mayor enfoque en el estilo de vida y dirigirse a nuevos grupos destinatarios, especialmente los más jóvenes y las mujeres.
El “lujo” va más allá del producto: es el momento emocional en torno al cual gira la marca cuando se abre algo nuevo y aguardan un sinfín de posibilidades.
La idea y el concepto de la campaña provienen de la agencia del fotógrafo y cineasta estrella británico Rankin. “¿Estás listo para AMG?” es la primera campaña del equipo de Londres como nueva agencia líder de Mercedes-AMG.
“El reclamo ‘¿Estás listo para AMG?’ resume nuestra transformación en una marca Performance Luxury. Estamos listos para redefinir Driving Performance y abrir nuestra marca a nuevos grupos objetivo. Combinamos el espíritu AMG con el lujo del estilo de vida del mañana y, por lo tanto, fortaleceremos aún más la fascinación por el Mercedes-AMG marca “, dice Philipp Schiemer, CEO de Mercedes-AMG GmbH.
“AMG tiene un catálogo tan grande de autos deportivos increíbles, fue un placer crear este trabajo para celebrarlo y preparar la marca para un futuro emocionante con un talento genial”, dice Rankin, quien fotografió y dirigió el trabajo.
CONCEPTO DE CONTENIDO
Además de numerosos recursos de redes sociales, la campaña de lanzamiento incluye una película larga (60 segundos) y cuatro cortometrajes (30 segundos cada uno), cada uno de los cuales cuenta una historia individual. Se centran en cuatro vehículos destacados de la cartera de modelos AMG: dos hitos históricos en la forma del SLS AMG Electric Drive y el 300 E 5.6 AMG (“The Hammer”), así como dos vehículos actuales en forma de Mercedes-AMG G 63 (consumo de combustible combinado: 14,4 l / 100 km | Emisiones de CO2 combinadas: 330 g / km) [1] y el Mercedes-AMG GT Black Series (consumo de combustible combinado: 12,8 l / 100 km | Emisiones de CO2 combinadas: 292 g / km) 1.
Bajo el término general “Silencio”, el SLS Electric Drive es sinónimo de tecnología, espíritu pionero, electrificación y exclusividad.
El “sonido” es el leitmotiv del 300 E 5.6 con motor V8 como un embajador inconfundible de la historia de la marca y un codiciado artículo de colección.
El G 63 entra en la carrera con “Fuerza” por estilo de vida, diseño atemporal, superioridad y lujo.
Y el modelo de producción AMG V8 más potente, el AMG GT Black Series, encarna el “poder” puro con auténtica tecnología de los deportes de motor y la máxima exclusividad. La película termina con un vistazo al futuro electrificado de AMG, Project ONE, e invita al espectador al viaje.
CONCEPTO VISUAL Y TONALIDAD
Con la campaña, Mercedes-AMG presenta nuevas imágenes y un tono de confianza, amante de la libertad y rebelde, y ofrece un vistazo de las próximas campañas de productos que seguirán a lo largo del año para los nuevos modelos de Mercedes-AMG.
Las situaciones en las que protagonistas y vehículos se ven en los spots son insólitas y sorprendentes. Siempre surgen dos preguntas: ¿Cómo llegaron los autos allí? ¿Y quién los conduce?
En el SLS Electric Drive, una mujer escapa de la vida cotidiana y busca la libertad en el desierto: “Ride to Freedom”.
El 300 E 5.6 sirve como máquina de sonido. El protagonista crea una pista a partir de los sonidos y enciende la fiesta.
El G 63 crea una marca denominativa AMG de gran tamaño al conducir rápidamente sobre charcos de pintura salpicados.
En Black Series, una mujer segura de sí misma recoge a su compañera para una cita rápida de un tipo especial: el joven caballero con un clásico ramo de flores y modales impecables está más que sorprendido.
RECLAMO DE CAMPAÑA Y GRUPO OBJETIVO
La campaña transmite el mensaje: “Este es nuestro legado, imagina nuestro futuro. ¿Estás preparado para AMG?”
La afirmación “¿Está preparado para AMG?” introduce la transformación de la marca en una marca de lujo de alto rendimiento y se dirige a dos grupos objetivo: los clientes leales y conscientes del rendimiento que han apreciado el potencial excepcional de los vehículos AMG durante muchos años, y un nuevo grupo de compradores orientado al estilo de vida que está buscando esa patada especial y es pionera del consumo sostenible.
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