El cacharro de Anfavea a punto de jubilarse
Entidad brasileña que tiene mucho ver con los tradicionales Salones del Automóvil en São Paulo quiere cambiar su logo y abre un concurso en universidades. El desafío es retratar nuevos valores en el sector, según los informes de Auto Industria.
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Incluso odiaría serlo por edad, ya que el símbolo básico, con un pequeño cambio a mitad de camino, cumple 60 ahora en 2021.
Pero el problema es lo que representa, o mejor dicho, lo que no representa. Precisamente porque no refleja los nuevos valores del sector, sobre todo en materia de seguridad y medio ambiente, el tradicional cacharro de Anfavea está próximo a la jubilación.
La entidad abrió un concurso para que los estudiantes de diseño presenten propuestas de cambio de logotipo, que debería realizarse en abril del próximo año. De 40 universidades contactadas, al menos 15 se sumaron al proyecto y los mejores trabajos deben presentarse antes de noviembre.
El análisis de los directivos de Anfavea sobre la necesidad de cambiar el logo es bastante objetivo. La imagen del cacharro es amistosa y dulce, admiten. Pero se refiere a un vehículo inseguro y contaminante, es decir, todo lo que el sector no quiere hoy.
Y el desafío para cualquiera que participe en el concurso no se limita a mostrar los avances de la industria automotriz en los últimos años o incluso las tendencias actuales. Además de retratar los nuevos valores del sector, otra premisa que Anfavea considera fundamental para asegurar el éxito en este empeño es hacer algo que no sea meramente un automóvil.
Después de todo, la entidad también incluye fabricantes de camiones y autobuses, así como maquinaria agrícola y vial. Y es en esta línea que la entidad imagina su nuevo logo, algo que puede simbolizar los diferentes productos elaborados por sus asociados.
Habrá un ganador de cada universidad, con un premio de R $ 1.000, y un destaque general, que recibirá R $ 10.000. Sin embargo, no necesariamente el mejor trabajo se convertirá en el nuevo logo.
Anfavea podrá evaluar más de una propuesta de todo este proceso, junto con otras que ya tiene entre manos. La idea del cambio se empezó a adelantar hace más de 2 años, pero la pandemia Covid-19 acabó frenando el proyecto, ahora retomado con la implicación de las universidades.
Creado en 1961, el logo actual incluso sufrió un cambio en 1991, cuando el sector se preparaba para la transformación que vendría en esa década con la apertura del mercado brasileño. Rejuveneció un poco, pero conservó la imagen del cacharro inicial, símbolo también presente en los materiales promocionales de los salones automotrices que se realizan en São Paulo cada dos años.
Debido a su historia y su presencia durante las últimas seis décadas en todas las publicaciones de Anfavea, sin duda se echará de menos al cacharro. Pero los nuevos tiempos exigen nuevos símbolos y nunca en toda su historia el mundo y la industria automotriz brasileña han experimentado tantos cambios como los actuales.
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