AUDI AG: nuevo año récord con 1,8 millones de entregas en 2015
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AUDI AG logró un nuevo récord de ventas en 2015: En comparación con 2014, las entregas a nivel mundial aumentaron un 3,6 por ciento a alrededor de 1.803.250 automóviles.
Este total se alcanzó a pesar de que los nuevos modelos del Audi Q7, Audi A4 y Audi R8, no estaban todavía disponibles en todas las regiones del mundo. En Europa y China, Audi confirmó su posición como la marca Premium más exitosa y en los Estados Unidos, la marca de los cuatro aros creció el doble que el resto del mercado. En el mes de diciembre, cerca de 158.450 clientes en todo el mundo eligieron un Audi, un incremento del 5,6 por ciento, lo que significa que la compañía ha aumentado sus ventas por el 72o mes consecutivo.
“Con 1,8 millones de ventas, hemos superado por 300.000 unidades el objetivo de 1,5 millones de automóviles establecido en nuestro plan estratégico para 2015”, dice Rupert Stadler, Presidente del Consejo Directivo de AUDI AG. “2015 ha demostrado que Audi se mantiene firmemente sobre su trayectoria de crecimiento y que hemos sido capaces de superar con gran éxito un año que presentó diversos desafíos.”
Con respecto al crecimiento en las distintas regiones de ventas, Dietmar Voggenreiter, miembro del Consejo Directivo de Ventas y Marketing de AUDI AG, señala: “En Asia nos hemos adaptado flexiblemente al ritmo más lento del mercado, encaminando de forma consistente nuestras actividades hacia los negocios rentables y productivos. Con fuertes resultados en Estados Unidos y el exitoso lanzamiento de nuestros nuevos modelos en Europa, se han establecido exitosamente las bases para seguir creciendo”.
La nueva generación de modelos clave de Audi está en pleno apogeo: la nueva generación del modelo más vendido de Audi, el Audi A4, fue lanzada en Europa en noviembre de 2015 y estará disponible en el resto de los mercados este año. Disponible en Europa desde junio de 2015, el nuevo Audi Q7 celebró su estreno en China a finales del año pasado, antes de su llegada a los Estados Unidos y a otros mercados importantes en 2016.
Toda la familia de SUV de Audi una vez más creció fuertemente en 2015, aumentando un 6,0 por ciento en todos los modelos Q a alrededor de 537.950 unidades a nivel mundial. El Audi A3 y sus variantes contribuyeron al crecimiento de Audi con un incremento en ventas de 20,3 por ciento a alrededor de 372.750 unidades. Asimismo, el Audi TT, con aproximadamente 29.950 unidades (+ 87,0%), se convirtió en el auto deportivo compacto más vendido en el mercado Premium.
En Europa, el segmento superior fortaleció aún más a Audi. Además del Audi Q7 (+103,8% a 27.050 unidades), las ventas del Audi A6 aumentaron significativamente con un incremento de 9,9 por ciento a aproximadamente 99.800 entregas. En todos los modelos en general, las ventas en Europa aumentaron un 4,8 por ciento al nuevo récord de 799.950 unidades. En diciembre, el primer mes completo para el nuevo Audi A4, las entregas europeas subieron un 17,5 por ciento a alrededor de 57.650 unidades. En los últimos cinco años, Audi ha incrementado sus ventas anuales en Europa en casi una cuarta parte, mientras que el mercado en general hasta ahora sólo se ha recuperado a su nivel de 2010. En 2015, España (+16,5% a 44.587 unidades) e Italia (+10,3% a 54.054 unidades) lideraron la tendencia positiva de Audi. Francia creció un 5,2 por ciento con ventas de 60.216 unidades. Audi vendió más automóviles que nunca antes en Alemania (+5,7% a 270.063 unidades) y en el Reino Unido (+5,0% a 166.817 unidades). Las circunstancias continuaron siendo difíciles en Rusia (-24,6% a 25.650 unidades).
En los Estados Unidos, la compañía superó las 200.000 unidades por primera vez en su historia, con un aumento de 11,1 por ciento a 202.202 unidades. Por lo tanto, Audi ha duplicado sus ventas en Estados Unidos en los últimos cinco años. En diciembre, a pesar de la suspensión temporal voluntaria de las ventas de modelos diésel, las entregas aumentaron un 6,0 por ciento a 20.399 unidades. Dentro de las ventas de los modelos SUV, las cuales aumentaron un 22,6 por ciento a 52.006 unidades en todo el año, el Audi Q5 estableció un ritmo especialmente fuerte y lideró el auge de la familia Q. Alrededor de 32.119 clientes (+52,4%) hicieron del Audi A3 el sedán compacto más popular en el mercado Premium de los Estados Unidos. Además de los Estados Unidos, el gran desempeño de Audi en las Américas fue apoyado en particular por Canadá (+9,1% a 26.754 unidades), México (+9,3% a 14.147 unidades) y Brasil, que continúo teniendo un fuerte crecimiento con un aumento del 38,7 por ciento, a 17.130 unidades.
En China, Audi también alcanzo un alto nivel de ventas en 2015, y termino el año con 570.889 clientes, ligeramente por debajo de la cifra del año 2014 (-1,4%). 60.197 entregas en diciembre representan el segundo mejor mes de la historia de la compañía en este mercado, un 3,8 por ciento por debajo del récord establecido en el mismo mes del año pasado. A finales de 2014, la introducción en el mercado del Audi A3 sedán como otro modelo de producción local, generó un alto tráfico de clientes en los concesionarios chinos. En el transcurso de los próximos meses, la compañía introducirá varios modelos nuevos en toda su gama de productos en el mercado chino: para el verano de 2016, se habrán lanzado los sucesores de modelos que representan alrededor del 60 por ciento del total de las ventas de Audi en China.