El nuevo Jeep Avenger se enfrenta a una serie de desafíos inspirados en los villanos de Marvel en una campaña creada para conmemorar el lanzamiento del nuevo modelo
Creada por Leo, la campaña sitúa al nuevo SUV frente a desafíos inspirados en los villanos de Marvel para mostrar sus principales características.
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Tras su primera aparición pública mundial en Brasil en mayo, el nuevo Jeep Avenger llega oficialmente al mercado brasileño.
Para celebrar el lanzamiento de este nuevo SUV compacto, Jeep presenta una campaña que resalta las tecnologías del vehículo. Creada por Leo, la iniciativa somete al nuevo Jeep Avenger a una serie de desafíos inspirados en icónicos villanos de Marvel para mostrar sus principales atributos en una narrativa llena de acción y entretenimiento.
TECNOLOGÌA CON SUPERPODER
Con el concepto “La tecnología también es un superpoder. El nuevo Jeep Avenger ha llegado”, la campaña sitúa el producto en el centro de la narrativa y comienza con una simple provocación: mientras que los superhéroes usan poderes extraordinarios, el Avenger se enfrenta a los desafíos del mundo real con tecnologías desarrolladas para hacer que la experiencia de conducción sea más sencilla, segura y sorprendente.
En la película, una conductora prueba un nuevo SUV cuando el vendedor le dice que, además de todas sus características, el coche “incluso tiene el nombre de un superhéroe”. Este chiste da inicio a una secuencia inspirada en el universo Marvel, donde las referencias a villanos conocidos de la franquicia ayudan a crear un escenario que enfrenta a la modelo a diferentes desafíos en las calles de la ciudad.
A lo largo de la historia, aparecen elementos visuales y referencias asociadas con personajes como Thanos, Magneto, Ultron y Galactus para ilustrar situaciones que ponen a prueba las capacidades del nuevo SUV.
LA MOTORIZACIÒN HÌBRIDA
El motor híbrido MHEV, el sistema ADAS de nivel 2 con control de crucero adaptativo y los faros inteligentes se integran en la narrativa. En un momento dado, ante un desafío inspirado por los personajes, el conductor y el vendedor recurren a ChatGPT, que sugiere una salida todoterreno y lleva la persecución a un terreno donde las capacidades características de Jeep también entran en juego.
Más allá de utilizar personajes conocidos, la campaña se inspira en el universo Marvel para traducir los atributos técnicos del vehículo en una historia capaz de acercar al público a las tecnologías del nuevo modelo.
“El nuevo Jeep Avenger llega a Brasil para ampliar nuestra gama de productos y representar un nuevo capítulo para Jeep en el país. Desde su primera aparición, quisimos que su llegada despertara la curiosidad y el deseo por el modelo. Ahora, la campaña nos permite revelar el nuevo Jeep Avenger basándonos en lo que realmente ofrece. Las referencias al universo Marvel nos ayudan a presentar estas tecnologías de una manera atractiva, mostrando cómo la capacidad, la seguridad y la innovación marcan la diferencia en la experiencia de conducción”, afirma Vinícius Guimarães, Director de Desarrollo de Marca de Jeep para Sudamérica.
UNA HISTORIA QUE CONTINUA
Para Leo, el reto consistía en transformar esta asociación en una narrativa capaz de revelar los atributos del producto de una manera relevante para el público. La campaña se basa en el lanzamiento del nuevo Jeep Avenger en Brasil, que comenzó incluso antes de su llegada oficial al mercado, y ahora amplía esta historia a partir del propio producto y sus tecnologías.
«Escuchar lo que el propio producto tiene que decir suele ser la clave para generar buenas ideas. Y el Avenger ya ha dicho mucho. El nombre del coche nos transportó al universo Marvel, y la tecnología integrada lo conectó todo. A partir de ahí, utilizamos ese universo para contar una historia donde cada desafío ayuda a revelar una característica real del coche. Es una idea que surge del producto y utiliza la cultura para hacerlo más interesante, más fácil de entender y, sobre todo, más deseable», afirma Vinicius Stanzione, director creativo de Leo.
La campaña también refuerza la estrategia de Jeep de explorar grandes territorios del entretenimiento para presentar sus productos. Tras utilizar el universo de El Rey León para comunicar la evolución del Renegade, la marca ahora recurre al universo Marvel para presentar el nuevo Jeep Avenger en el mercado brasileño.