Una vez más, Chevrolet te invita a conocer Estados Unidos

Por: Chris Perkins, escritor y editor, GM News

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Estados Unidos celebra su 250.º aniversario en 2026, y no hay mejor momento para explorar esta vasta y maravillosa tierra. ¿Y hay mejor manera de conocer EE. UU. que en tu Chevrolet? Creemos que no.

Estrenada durante la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026, la última campaña publicitaria de Chevrolet le da un toque moderno a dos clásicos. La prometedora cantante country Brooke Lee reinterpreta el icónico jingle “See the USA in Your Chevrolet” (Mira EE. UU. en tu Chevrolet) cantándolo a todo pulmón desde la parte trasera de una Chevrolet Silverado ZR2 en la azotea de la Torre Castleton (Castle Rock) de Utah, escenario de dos memorables anuncios de Chevrolet.

“GRANDES MARCAS, GRANDES COSAS”

“Nuestro director de marketing, Steve Majoros, suele decir: ‘Las grandes marcas hacen grandes cosas’, y en Chevrolet, lo hacemos”, afirma Meg Hollerbach, subgerente de publicidad de Chevrolet. “Cuando queríamos reinventar las campañas publicitarias, nos centramos en las que tuvieron un gran impacto”.

A partir de 1951, Chevrolet patrocinó el programa de variedades televisivo de la cantante Dinah Shore, y todos los domingos por la noche, ella cerraba el programa con “See the USA in Your Chevrolet”. Una canción pegadiza, la cual se convirtió en sinónimo de la marca Chevy en esa época. “Mantuvimos la letra y la melodía iguales”, dice Kaitlyn Newman, gerente de publicidad de Chevy. Lee simplemente le puso su propio acento de Nashville a la canción.

La campaña publicitaria original de Castle Rock presentaba un Impala convertible rojo de 1964 encaramado en la cima de la imponente formación rocosa del Parque Nacional Arches en Moab, Utah. «Un coche único en su clase», decía el mensaje, una idea que sigue vigente. Chevrolet regresó en 1973 con el Impala y ahora de nuevo con la Silverado ZR2.

EL REGRESO A CASTLE ROCK

“Para Chevrolet, regresar a Castle Rock significa mucho”, dice Newman. “Fue realmente increíble ver a todos esos profesionales tan capacitados trabajando duro para lograr algo así”.

Si bien todos desearíamos ver los EE. UU. en nuestros Chevrolet desde un punto de vista tan bueno como ese, el nuevo comercial hace referencia a otros rincones de este país que los conductores de Chevy pueden explorar.

• Puente de Siete Millas, Florida: El Puente de Siete Millas, que lleva a los Cayos de Florida, ofreció un espectacular telón de fondo para un Corvette Z06 rojo brillante, el deportivo que parecía flotar sobre el agua azul. “Simplemente encajaba a la perfección con el espíritu del Corvette”, dice Newman.
• Nashville, Tennessee: En la cuna de la música country, el anuncio muestra a un grupo de amigos que se dirigen a la ciudad para pasar una noche divertida en el Trax, el crossover más asequible de Chevrolet. “Fue un lugar divertido para grabar”, dice Newman. “Queríamos hacer un guiño a la comunidad de la música country, que es muy importante para Chevy”.
• San Luis, Misuri: Aquí vemos a una familia multigeneracional viajando por carretera para ver el famoso Arco Gateway en una Traverse. General Motors tiene una larga historia en Misuri, con su planta de ensamblaje de Wentzville, donde se ensambla la Chevrolet Colorado, a las afueras de San Luis. El Arco Gateway también está vinculado a GM: fue diseñado por Eero Saarinen, el arquitecto finlandés-estadounidense que también diseñó el Centro Técnico Global de GM en Warren, Míchigan.
• Monte Shasta, California: Aquí vemos a una familia haciendo lo contrario de quienes viajan a San Luis: alejarse de la ciudad para visitar una de las maravillas del norte de California. “Es una familia que se va de campamento un fin de semana para disfrutar de este hermoso espacio montañoso”, dice Hollerbach.
• Parque Nacional Redwood, California: Finalmente llegamos a uno de los monumentos más emblemáticos de Estados Unidos, el Puente Golden Gate, un símbolo para quienes se dirigen o salen de San Francisco. Aquí vemos a una pareja en un vehículo eléctrico Equinox y nos preguntamos si regresan a la ciudad o quizás a una cabaña en el bosque.

HERMOSOS LUGARES Y MUY RICOS

“Queríamos presentar lugares hermosos que resaltaran la riqueza de Estados Unidos”, dice Hollerbach.

La autenticidad también fue una parte fundamental de este anuncio. La Silverado ZR2 y su equipo fueron realmente transportados en helicóptero a la cima de Castle Rock, y todos los talentos que aparecen en el anuncio se conocen. “En Chevrolet, lo importante es honrar los momentos reales entre personas reales y ser el vehículo que se convierte en parte de la familia”, afirma Steve Majoros, director de marketing de Chevrolet.

Al igual que la canción original, esta campaña es una invitación. “El llamado a la acción de toda la campaña es vivir aventuras, ya sea en su propio patio trasero o en algún lugar más lejano”, dice Newman.

Quizás la canción lo dice mejor: Haz una cita hoy para ver los EE. UU. y verlos en tu Chevrolet.