Un nombre que hará historia: La nueva camioneta VW se llamará Tukan
Primero el nombre, luego el color: El Amarillo Canario forma parte del catálogo de colores de la marca y adornará la camioneta como símbolo de conexión, legado e identidad.
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La nueva camioneta, en un segmento nuevo para Volkswagen, es otro proyecto 100 % diseñado, planificado y desarrollado en Brasil.
Con producción confirmada en São José dos Pinhais (PR), Tukan simboliza un nuevo capítulo para Volkswagen en Brasil.
Descubra cómo surgieron el nombre y el color de un nuevo proyecto con atractivo regional y global.
El proyecto forma parte de una ofensiva de 21 lanzamientos de Volkswagen en Sudamérica hasta 2028, respaldada por inversiones de R$ 20 mil millones en la región.
TUKAN CON EL REGRESO DEL AMARILLO
Algunos proyectos comienzan a tomar forma. Otros empiezan con un nombre y un color. Volkswagen de Brasil anuncia, por primera vez, el nombre de su nueva e inédita camioneta y anticipa uno de los colores que marcarán su llegada al mercado. Tukan revela su nombre y confirma el regreso del Amarillo Canario al portafolio de la marca como símbolo de identidad y legado.
Como parte de la ofensiva de Volkswagen de 21 nuevos lanzamientos para Sudamérica hasta 2028, respaldada por una inversión de R$ 20 mil millones en la región, nace la nueva camioneta Volkswagen Tukan, un proyecto que traduce identidad, intención y significado, iniciando un nuevo e importante capítulo para Volkswagen en el país.
La camioneta Tukan será otro vehículo 100% diseñado, planificado y desarrollado en Brasil, cuya producción está confirmada para la fábrica de Volkswagen en São José dos Pinhais (PR) a partir de 2027. “Como brasileño, no encuentro otra palabra que ‘orgullo’ para describir este momento. La Tukan simboliza un punto de inflexión estratégico para nuestra marca en Brasil y refuerza el papel estratégico del país en el desarrollo de vehículos Volkswagen, valorando nuestra ingeniería, nuestra gente y nuestra capacidad local para crear productos con relevancia regional y vocación global”, afirma Ciro Possobom, CEO y Presidente de Volkswagen do Brasil.
La presentación del nombre y el color de lanzamiento de la nueva camioneta Tukan tuvo lugar en la sede de la CBF, en un evento que marcó el anuncio del patrocinio de Volkswagen do Brasil a las selecciones nacionales de fútbol masculino y femenino de Brasil. El primer boceto de la Tukan, una camioneta posicionada en un segmento sin precedentes para una marca, aparece junto a la mascota de la Selección Brasileña, Canarinho.
EL AMARILLO CANARIO UNE LEGADO, FUTURO E IDENTIDAD
A lo largo de la historia de Volkswagen, el color amarillo ha estado presente en modelos que han marcado generaciones y han contribuido a forjar una profunda y afectuosa relación entre la marca y su gente.
Al adornar modelos tan queridos como la Kombi, el Beetle, el Brasilia (incluso llegó a ser el tema de una canción), el SP, el Passat, el Saveiro, el Golf, el Gol (en varias ediciones especiales), el New Beetle, el CrossFox y el Fox), el amarillo ha estado presente en momentos emblemáticos de la trayectoria de Volkswagen en Brasil. El color siempre se ha asociado con la audacia, la emoción y la capacidad de la marca para crear productos que conectan con el imaginario colectivo brasileño.
En la camioneta Tukan, el Amarillo Canario emerge como un símbolo que refuerza esta conexión histórica, transmitiendo energía, presencia e identidad regional, valores que han perdurado durante décadas de relación de Volkswagen con su público en Brasil y la región. La elección del color para el lanzamiento de un proyecto innovador, como la nueva camioneta Volkswagen Tukan, va mucho más allá de la estética.
El color transmite propósito, refuerza la identidad del producto y conecta directamente con el perfil y las expectativas del cliente.
En Volkswagen, esta elección se gestiona con sensibilidad, garantizando que cada detalle contribuya a una experiencia memorable, afirma Telma Blasquez, gerente de Color, Materiales y Acabados (CMF) de Volkswagen do Brasil.
NOMBRE Y APELLIDO: EL COLOR COMO PARTE INTRÍNSECA DEL PRODUCTO
Más que un impacto visual inmediato, el color juega un papel estratégico en la construcción de la identidad del nuevo producto. “Nunca se trata solo de usar el color por el color”, explica una ejecutiva. “Cuando ves un auto con un color diferente en la calle, primero observas el color en sí, sientes lo que te evoca y solo entonces identificas el modelo”, añade Telma.
Desde su concepción, el nuevo Volkswagen Tukan ha pensado en expresar versatilidad y personalidad antes de recorrer las calles. Por lo tanto, la definición de Amarelo Canário como uno de los centros de lanzamiento se encuentra en las fases iniciales del desarrollo del producto, en un proceso finamente integrado entre Diseño, Marketing, Producto y Comunicación Local, en colaboración con la sede de Volkswagen en Alemania.
En un momento más sobrio y maduro que los amarillos históricamente utilizados en la marca, el Amarillo Canario de Tukan refleja una propuesta de grandeza, robustez y confianza, sin perder la conexión emocional con Brasil y la identidad regional. Una elección que equilibra el legado de la marca y la contemporaneidad, alineada también con las tendencias globales de diseño y comportamiento.
TUKAN: CÓMO SURGIÓ EL NOMBRE DE UN NUEVO VOLKSWAGEN
La definición del nombre de un nuevo modelo de Volkswagen sigue el mismo cuidado y profundidad que el proceso de elección del color para el lanzamiento del producto. Y, en el caso de Tukan, no fue diferente.
La construcción del nombre implica rondas de discusión, validaciones regionales y análisis estratégicos, además de la verificación de las opciones que representan legítimamente la identidad del producto y el posicionamiento deseado para una nueva camioneta. El proceso implica un tiempo multifuncional, con representantes de las áreas de marketing, marketing de producto, comunicación, diseño, estrategia, planificación y desarrollo de producto, departamento legal y mercados regionales, incluyendo Brasil y otros países de Sudamérica, además de las áreas responsables de exportación.
“El objetivo era encontrar un nombre único, corto y contundente, capaz de conectar con diferentes culturas, hablar en diferentes idiomas y reflejar la misión del producto desde su origen”, explica Fernando Silva, vicepresidente de Ventas y Marketing de Volkswagen do Brasil.
A lo largo del proceso, se evalúan y maduran diferentes alternativas con base en criterios como la comprensión cultural, el sonido, la facilidad de pronunciación, la memoria y la adaptación a los mercados donde se venderá el modelo.
Así llegamos a Tukan, un nombre que transmite identidad, exclusividad y conexión con nuestra región. Se inspira en elementos de nuestra fauna local, como el tucán, un ave única y nativa de América, reconocida por su imponente presencia y vibrantes colores, y traduce a la perfección lo que este proyecto representa para Volkswagen: un producto único, con una personalidad definida y diseñado para destacar en nuestra región —añade Fernando—.
Al combinar un nombre con una fuerte identidad regional y una gran carga simbólica, Volkswagen reafirma su forma de crear productos: con propósito, orgullo, integración y respeto por su propio legado.
Volkswagen Tukan, próximamente, para construir nuevas historias, tanto en Brasil como en el extranjero. El comienzo de una nueva era para las camionetas. 2027 está a la vuelta de la esquina.