Brasil: VW lidera el segmento por tercer año consecutivo en ventas de vehículos de pasajeros
La marca alemana cerró en 2025 con 436.336 unidades vendidas en Brasil, 17,1 % de cuota de mercado, liderazgo en SUV, crecimiento de la cuota de mercado y tres modelos entre los más vendidos del país.
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Volkswagen es una marca líder en SUV, el segmento de mayor volumen en Brasil, por tercer año consecutivo.
Tres modelos de Volkswagen se encuentran entre los más vendidos en el país en 2025: Polo, T-Cross y Saveiro.
LÍDER EN VEHÍCULOS DE PASAJEROS
Volkswagen do Brasil cerró el año 2025 como líder absoluto en ventas de vehículos de pasajeros en el mercado brasileño por tercer año consecutivo, consolidando su posición como uno de los fabricantes más sólidos, consistentes y relevantes de la industria automotriz nacional. Este avance también refleja el avance de la marca en participación de mercado, posicionando a Volkswagen como un fabricante de automóviles con producción 100% nacional que está creciendo en Brasil, triplicando su participación en el mercado automotriz brasileño.
En lo que va del año, Volkswagen registró 436.336 vehículos vendidos, alcanzando una participación de mercado del 17,1% en el segmento de vehículos del país. El resultado es fruto de una estrategia basada en la competitividad, el liderazgo en segmentos clave y productos alineados con las demandas del consumidor brasileño.
La solidez del portafolio de Volkswagen en 2025 se asocia directamente con una combinación de diseño, tecnología, eficiencia y un fuerte compromiso con la seguridad. La marca es ahora el fabricante con el mayor número de modelos evaluados con cinco estrellas en Latin NCAP (Tera, Nivus, T-Cross, Taos y Tiguan), lo que refuerza la prioridad de Volkswagen de ofrecer vehículos cada vez más seguros al consumidor brasileño.
Además de su sólido desarrollo en el mercado nacional, Volkswagen de Brasil también liderará consistentemente las exportaciones de automóviles en 2025, ampliando su presencia en mercados estratégicos de América Latina y el continente africano. En total, se exportaron 116.495 unidades, un aumento del 29% con respecto a 2024. El excelente desempeño en las exportaciones impulsa la competitividad de los modelos producidos en el país y el reconocimiento de la calidad, la tecnología y la ingeniería brasileña en el extranjero. No por eso, VW es el mayor exportador de la industria automovilística brasileña, con más de 4,4 millones de vehículos destinados al exterior.
ASPECTOS COMERCIALES DESTACADOS DEL AÑO
Entre los aspectos más destacados del año se encuentra el Volkswagen Polo, que cerró 2025 como el auto más vendido en Brasil por tercer año consecutivo, con 122.677 unidades matriculadas, manteniendo además el liderazgo absoluto en el segmento hatchback.
En el segmento de los SUV, el Volkswagen T-Cross se mantuvo este año como el SUV más vendido en Brasil, también por tercer año consecutivo, con 92.842 unidades vendidas. El desempeño consistente del modelo es crucial para que Volkswagen mantenga su liderazgo en el segmento de mayor crecimiento del mercado brasileño, con 204.899 unidades vendidas de los modelos Tera, Nivus, T-Cross, Taos, Tiguan e ID.4. Esto representa más de 80.000 unidades en comparación con la marca que ocupó el segundo lugar.
TERA., UN GRAN PROTAGONISTA
Otro gran protagonista de 2025 para el Volkswagen Tera. Lanzado en junio, el modelo experimentó un rápido ascenso en el mercado y, tras un aumento de producción, asumió el liderazgo de su segmento en septiembre, el primer mes de producción a pleno rendimiento. Desde entonces, se ha mantenido entre los tres vehículos más vendidos en Brasil y cerró el año con 48.143 unidades vendidas (desde junio de 2025), además de liderar su segmento.
El lanzamiento de Tera también destacó por una estrategia innovadora y consistente de marketing, comunicación y ventas, desde una presentación sin precedentes del producto durante el Carnaval de Río de Janeiro hasta acciones de gran impacto y visibilidad entre nuevos públicos, como el lanzamiento del producto durante el C6 Fest, una histórica apertura de ventas en la red de concesionarios, con más de 12.000 pedidos completados en 50 minutos, una campaña publicitaria sin precedentes en cuotas con Netflix y un stand exclusivo de SUVW en The Town.
Con un sólido desempeño en los segmentos de mayor crecimiento en el país, Volkswagen llega a 2025 como la marca líder en SUV en Brasil por tercer año consecutivo, impulsada principalmente por el desempeño consistente del T-Cross y el rápido crecimiento del Tera.
Otro hito importante para la marca el año pasado fueron las ventas minoristas. En 2025, el mercado automotriz brasileño cayó un 1,3%, y Volkswagen creció un 15,8% en comparación con 2024, con un total de 176.832 unidades, equivalentes a 24.139 vehículos más.
CONSISTENCIA EN SU ESTRATEGIA
Los resultados de 2025 confirman la consistencia de la estrategia de Volkswagen en Brasil. Liderar las ventas de vehículos de pasajeros por tercer año consecutivo demuestra la solidez de nuestro portafolio, la calidad de nuestra ejecución y el compromiso de nuestro equipo. Modelos como el Polo, el T-Cross y el recientemente lanzado Tera reflejan nuestra capacidad de liderazgo en los segmentos de mercado más relevantes. Este desempeño nos proporciona una base sólida para seguir avanzando en 2026, con el foco puesto en el crecimiento sostenible y en las preferencias del consumidor brasileño, afirma Ciro Possobom, presidente y director ejecutivo de Volkswagen do Brasil. Volkswagen atraviesa un momento muy positivo en Brasil, respaldado por un portafolio moderno y competitivo. En 2025, lanzamientos como el Tera y el resurgimiento de la línea deportiva con los VW Legends, incluyendo el Nivus GTS, el Jetta GLI y el nuevo Golf GTI, han revitalizado los atributos históricos de la marca, como el rendimiento y la emoción, algo que solo Volkswagen sabe hacer.
Esto ha impulsado el crecimiento de la marca, principalmente en las ventas al consumidor final, en el sector minorista, donde crecimos un 15,8 % con respecto al año anterior, incluso con una industria que cayó un 1,3 % en el mismo período. En 2026, aceleraremos nuestra ofensiva de productos en el país, con la compra del Golf GTI y dos nuevos modelos Taos y Tiguan, y el inicio de nuestra era de electrificación, convencidos de que desarrollamos y producimos productos que son los preferidos de nuestros consumidores, enfatiza Fernando Silva, Vicepresidente de Ventas y Marketing de Volkswagen do Brasil. Con tres modelos entre los más vendidos en Brasil (Polo, T-Cross y Saveiro), un liderazgo sostenido en los principales segmentos y resultados consistentes en volumen y participación de mercado, Volkswagen cierra 2025 fortalecida y preparada para acelerar su estrategia en el mercado brasileño en 2026.
Los resultados reflejan el éxito de una estrategia consistente y a largo plazo. Con 72 años de historia en Brasil, Volkswagen continúa contribuyendo activamente al desarrollo de la industria automotriz, el sector productivo y la economía nacional, invirtiendo en tecnología, innovación, personas y productos que acompañan la evolución del país.
*Fuente de los datos de empleo y participación de mercado: Volkswagen do Brasil.