Scania lanza nueva campaña de marca: “Es simplemente especial”
Dos hombres aguardan en el desierto algo que no pueden explicar del todo. La historia se desarrolla con una versión de *Hey Brother* de Avicii, interpretada por Bryan Adams.
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La nueva campaña global de Scania se basa en un sentimiento igualmente poderoso: orgullo, conexión y pertenencia.
La campaña transmite una sensación difícil de describir, pero inconfundible para quienes la han experimentado. Puede manifestarse en la serena confianza de un conductor al final de un largo viaje, o en un simple gesto de complicidad entre desconocidos que saben lo que significa formar parte de la comunidad Scania. Lanzada esta semana, la campaña invita a descubrir el mundo Scania, no enumerando las características de los productos, sino compartiendo algo mucho más personal.
En el centro de todo, una película sobre dos hermanos que se niegan a conformarse con menos que un Scania. Con una versión especial de ” Hey Brother” de Avicii, interpretada por Bryan Adams, la película fusiona historia, banda sonora y momentos de quietud para expresar lo que miles de conductores en todo el mundo ya saben: que conducir un Scania es más que una profesión. Es parte de tu identidad.
«Hay una sensación difícil de describir, pero inconfundible para quienes la han experimentado», afirma Patrik Thärnå, director de Marketing y Comunicación. «Se nota en la forma de hablar de los conductores, en el orgullo que sienten en cada viaje. Con esta campaña, queríamos plasmar esa sensación y transmitírsela a quienes ya la llevan consigo».
La campaña se lanzará globalmente a través de plataformas digitales como YouTube, Meta, TikTok y LinkedIn, así como en canales de televisión conectados y plataformas de influencers, y mediante historias y testimonios de la comunidad Scania. Contenido adicional, incluyendo imágenes detrás de escena y aportaciones de los clientes, ampliará la narrativa y reforzará su impacto emocional.